토토 벳 PRESSRELEASE보도 자료

종합 마케팅 비즈니스의 주식회사 후지 경제(도쿄도 주오구 니혼바시 코덴마초 사장 기요구치 마사오 03-3664-5811)은 특정 부위나 사용 장면에 대응한 제품의 전개에 의해 수요를 획득하고 있는 피부치료제나 신규 참가기업에 의한 다양한 대처(젊음층에의 접근 등)에 의해 토토 벳이 활성화되고 있는 육모제 등의 일반용 의약품의 국내 토토 벳을 조사했다. 그 결과「2020 일반용 의약품 데이터북 No.2」에 정리했습니다.

이 조사에서는 피부 치료제를 비롯한 외피용 약(12개 품목), 육모제를 대상으로 하는 모발용 의약품(1개 품목) 외, 감모 관련 용약(8개 품목), 알레르기용 의약품 (3품목), 생활습관병 관련용약(4품목), 생활개선약(5품목), 환경위생용약(2품목), 안과용약(1품목), 8카테고리 36품목의 토토 벳을 조사·분석해 미래를 전망했다. 또한 '2020 일반용 의약품 데이터북 No.1'에 정리한 9개 카테고리 40개 품목의 토토 벳조사 결과를 더해 분석한 일반용 의약품의 전체 토토 벳과 리스크 분류별 토토 벳, 스위치 OTC 토토 벳의 결과에 대해서도 제시하고 있다.

◆주목 토토 벳

● 피부 치료제

피부 치료제는 신체 부위나 사용 장면에 관계없이 피부 트러블이나 질환에 대응하는 것으로 수요 개척되어 왔지만, 최근에는 섬세한 구역의 가려움에 대응한 「페미니나」(코바야시 제약)나 「데리케아 엠즈」(이케다 모범당) 메디퀵 H'(로트 제약), '무희HD'(이케다 모범당) 등 특정 부위와 사용 장면에 대응한 제품의 전개에 의해 수요를 획득하고 있어 토토 벳이 확대되고 있다. 2019년에는 셀프메디케이션에서 피부질환 치료에 대한 주목도가 높아지면서 토토 벳이 확대되었다. 2020년은 라이온에 의한 기존 브랜드의 리브랜드화, 이케다 모범당에 의한 신 컨셉 제품의 발매가 토토 벳을 활성화시키고 있어 확대가 예상된다.

●육모제

토토 벳은 2010년 '리업'(다이쇼 제약)이 일본 피부과학회 가이드라인에서 남녀 모두 장려도 A가 된 것을 받아, 다이쇼 제약이 지속적인 프로모션과 계발 활동을 진행하고 2013년 이후 증가 기조로 추이하고 있다. 2018년에는 미녹시딜 배합제품이 신규 참가기업인 암퍼와 로트 제약 등에서 발매되어 이들 실적이 켜진 것으로 토토 벳이 확대되었다. 2019년에는 다이쇼제약에 더해 신규 참가기업에 의한 다양한 대처(젊은층에의 접근 등)가 토토 벳을 활성화시켜 계속 확대했다. 2020년은 판매채널과 유저층이 퍼지고 있기 때문에 토토 벳은 확대될 것으로 보인다.

●종합감 모약

종합감 모약은, 감기의 여러 증상의 완화를 효과·효능으로 하고 있어, 많은 가정에 보급되고 있다. 감기가 유행하는 가을과 겨울을 수요기로 삼아 그 해의 유행 정도에 따라 토토 벳은 증감한다.

2015년경부터 기침, 인후통, 콧물, 열 등의 증상별 제품이 출시됨에 따라 토토 벳이 확대되었습니다. 2019년에는 상위 기업에서 신제품 출시가 많았고 증상별 제품 광고 선전 활동이 활발했기 때문에 토토 벳은 확대됐다. 2020년에는 신형 코로나바이러스 감염증의 영향으로 의료기관의 진찰이 앞당겨진 것으로 임시 수요가 증가했지만, 마스크나 화장실의 격려에 의한 감기 이환 환자의 감소나 인바운드 수요가 대폭 감소할 것으로 보이기 때문에 토토 벳은 축소가 예상된다.

● 비염 치료제 (내복)

비염 치료제(내복)는 화분증에 대하여 복용되는 경우가 많기 때문에, 토토 벳은 꽃가루의 비산량이나 비산 기간에 좌우된다. 2011년 '아레지온 10'(에스에스 제약), 2012년 '알레그라 FX'(쿠미츠 제약)가 스위치 OTC로 발매되어 의료용 의약품에서의 처방 실적과 브랜드력의 높이에서 수요를 획득해 토토 벳은 확대해 왔다. 2019년에는 꽃가루 비산량이 많았던 것이 뒷받침되고 토토 벳은 확대되었다. 2020년은 봄에 꽃가루 비산량이 예년보다 적었기 때문에 토토 벳은 축소될 것으로 보인다. 또, 신형 코로나바이러스 감염증의 영향에 의해, 마스크나 알코올 소독제 등의 특수가 발생해, 그 대응에 쫓기기 때문에 충분히 매장 판촉을 일시 실시할 수 없었던 것도 토토 벳 축소의 요인이 될 것으로 보인다.

●점비약

점비약은 꽃가루나 집먼지 등을 일으키는 코의 알레르기 증상에 사용되며, 내복형 비염 치료제와 마찬가지로 꽃가루 알레르기 환자의 수요가 중심이 되고 있다. 수요는 꽃가루의 비산 상황에 좌우되고 있었지만, 2015년에 옥시메타졸린의 리스크 구분이 제1류에서 제2류로 인하되었기 때문에, 같은 성분을 배합하는 제품을 전개하고 있던 기업이 판촉을 강화한 것으로 개척이 진행되었다. 환부에 직접 작용하기 때문에 효과의 실감이 얻기 쉽고, 내복 타입의 비염 치료제나 알레르기용 점안약과의 병용 제안 등에 의해 토토 벳은 호조로 확대되어 왔다. 2019년에는 신제품 투입과 TV CM 투하로 토토 벳이 활성화되고 확대되었다. 또한 인바운드 수요도 확대에 기여했다. 2020년은 예년과 비교하면 꽃가루 비산량이 적었던 것과 신형 코로나바이러스 감염증의 영향으로 인바운드 수요가 감소하고 있다는 점에서 토토 벳은 축소가 예상된다.

●안약

안약은 고부가가치 제품의 성장과 인바운드 수요 증가에 따라 토토 벳 확대되고 있다. 2019년에는 꽃가루 비산량이 많았기 때문에 알레르기용 점안약이 호조였지만 인바운드 수요가 감소했기 때문에 토토 벳은 축소했다. 2020년에는 고부가가치 제품은 호조를 보였으나 신형 코로나바이러스 감염증의 영향으로 인바운드 수요는 더욱 감소할 것으로 보이며 토토 벳 축소가 예상된다.

◆조사 결과 개요

■ 국내 일반용 의약품 토토 벳

2019년 토토 벳은 전년에 이어 확대해 6,696억엔(2018년 대비 0.8% 증가)이 되었다. 2020년에는 신형 코로나 바이러스 감염의 영향으로 인바운드 수요 감소 등으로 토토 벳은 축소될 것으로 예상된다.

2019년 토토 벳을 품목별로 보면, 음료제는 수요기의 여름철에 날씨 불순의 영향을 받아 축소했다. 미니 드링크제는, 일반용 의약품은 미감이 되었다. 비타민제는 종합 비타민제나 비타민 B2주약 제제 등이 상위 기업의 신제품 투입과 프로모션 강화로 성장했다. 위장·소화기관용약은 장활 붐에 의한 정장약의 수요 증가와 엔트리 유저의 획득이 진행된 변비약 등이 성장했다. 구강 관리 관련 약물은 구강 관리 의식이 증가함에 따라 호조를 보였다. 감모 관련용약은 종합감모약이 신제품 투입으로 신장했고, 고기능제품이 호조를 유지한 해열진통제가 전년에 이어 신장했다. 알레르기용 약은 꽃가루 비산량 증가와 스위치 OTC가 호조였기 때문에 계속 늘었다. 외피용 약은 여름철의 날씨 불순이나 따뜻한 겨울 등 마이너스 요인이 있었지만 신제품의 투입과 새로운 사용 장면의 제안이 수요 환기로 이어졌다. 육모제는 미녹시딜 배합 제품이 2018년 이후 잇따라 발매되어 토토 벳이 활성화됐다. 안약은 고 부가가치 제품이 수요를 얻었지만 인바운드 수요가 감소함에 따라 감소했습니다.

◆조사 대상