토토 커뮤니티 PRESSRELEASE보도 자료

종합 마케팅 비즈니스의 주식회사 후지 경제(도쿄도 주오구 니혼바시 코덴마초 사장 기요구치 마사오 03-3664-5811)은 신형 코로나 바이러스 감염증 유행에 의해 가정용 마스크나 핸드 비누 등의 제균·소독 케어 품목에서는 수요의 급증이 보이는 한편, 외출 자숙의 영향에 의해 제한제나 세안료·클렌징 등 코스메탈리·퍼스널 케어 품목에서는 수요 감소가 보이는 등 카테고리에 따라 명암이 나뉘는 생활용품(화장실 굿즈) 국내 시장을 조사했다. 그 결과「화장실 굿즈 마케팅 요람 2020 No.2」에 정리했습니다.

이 조사는 생활용품의 시장조사 시리즈 제2탄으로, 이번은 제균·소독 케어 용품 7품목, 코스메탈리·퍼스널 케어 12품목, 베이비 케어 용품 3품목, 여성 케어 용품 2품목, 헬스케어 용품 5품목의 시장을 조사·분석했다.

◆주목 시장

1. 핸드 비누

가정에서 화장실을 주 목적으로 하는 세정제를 대상으로 했다. 시장은 소비자의 위생 의식이 높아짐에 따라 해마다 확대되어 왔다. 2020년은 바이러스 감염 예방의 기본으로 화장실이 권장되고 있기 때문에 수요가 급증하고 전년 대비 88.5% 증가할 것으로 전망된다. 상위 메이커는 원재료·용기를 신속하게 확보해 생산 체제를 강화해 급증하는 수요를 받아들이고 있지만, 그 이외의 메이커에서는 생산이 시간에 맞지 않고 흘려도 볼 수 있다. 앞으로도 “with 코로나”의 생활습관으로 화장실이 정착해 수요증가가 기대된다.

상품별로 보면, 시장의 7할 이상을 리필용이 차지하고 있다. 2019년은 대용량 타입의 전개가 강화되어 단가가 올랐다. 한편 본체는, 리필용으로의 시프트가 계속되고 있지만, 가정에서의 설치 장소가 늘고 있는 것 외에, 리필용과의 세트 판매도 많이 행해지고 있다.

종류별로 보면, 액체는 프리폼으로의 시프트에 의해 수요가 감소하고 있었지만, 주방에서의 토토 커뮤니티을 제안한 상품이 발매되어, 2017년 이후 그 감소분을 커버하고 있다. 프리폼은 거품이 불필요하고 간편성이 높기 때문에 수요를 획득하고 있다. 시장의 70% 이상을 차지하는 주력제형이기 때문에 상위를 중심으로 각 메이커가 주력하고 있다. 전자식은 수요가 일정층에 머물고 있었지만, 2020년은 용기에 접하지 않고 토토 커뮤니티할 수 있는 점이 차별화가 되어 유저층을 넓히고 있다. 봄부터 여름에 걸쳐 결품이 보였지만, 추계 이후 공급 체제가 개선된 것으로, 대폭 늘어날 것으로 보인다.

2. 성인용지 기저귀

약국과 같은 일반 루트에서 판매되는 간호를 필요로 하는 층의 배설 케어 상품을 대상으로 했습니다. 덧붙여 개호의 필요가 없는 층이 토토 커뮤니티하는 상품은 「3.경실금 라이너·패드」에 정리했다.

시장은 고령화의 진전과 함께 확대되고 있다. 경・중도의 요개호자용 상품에서는, 박형의 팬츠 타입이 수요를 받아들이고 있는 것 외, 중・중도용 상품에서는 기능성을 향상시킨 다양한 고부가가치 상품이 등장하고 있기 때문에 씬에 의한 구분이 진행되고 있다.

2019년에도 얇은 바지 타입이 수요를 받아들였고, 패드 타입 미토토 커뮤니티자의 개척도 진행되어 시장은 확대되었다. 2020년은 외출 자숙에 따라 토토 커뮤니티 장면이 감소하고 있기 때문에 시장의 성장폭은 전년에 비해 소폭이 될 것으로 보인다. 2021년은 각 메이커 모두 유저 개척 시책을 강화할 것으로 보여 시장의 성장은 회복으로 향할 것으로 예상된다.

3. 경실금 라이너 패드

개호를 필요로 하지 않고 스스로 토토 커뮤니티하는 배설 케어 상품을 대상으로 했다. 오리모노 케어 첨부 소변 누설용 상품, 경도의 변 누설용 상품도 포함한다. 시장은 상품별로 라이너와 패드, 팬츠 타입으로 나누어 산출하고 있다. 덧붙여 개호를 필요로 하는 층이 토토 커뮤니티하는 상품은 「2.어른 용지 기저귀」에 정리했다.

시장은 토토 커뮤니티 대상 인구의 증가와 인지도 향상, 진입 업체에 의한 토토 커뮤니티 계발에 의해 확대되고 있다. 최근에는 흡수량별 라인업이 확충되고 있어, 평소에는 소량 실금 대응을 토토 커뮤니티해, 외출시에는 흡수량이 많은 패드나 팬츠를 토토 커뮤니티하는 등, 씬이나 목적에 따른 구분이 진행되고 있다.

2019년에는 각 제조업체가 주력하는 라이너와 패드로 유기농 코튼을 토토 커뮤니티하여 피부에 부드러움을 소구한 상품의 투입과 흡수량별 상품이 새로운 수요를 파고들었다. 또 10월에는 P&G 재팬이 신규로 진입했기 때문에 시장은 활성화되고 확대되었다. 2020년은 외출 자숙에 따라 토토 커뮤니티 장면이 감소하고 있지만, 상위 메이커가 흡수량의 향상, 마찰이나 무레의 경감, 손에 잡히기 쉬운 패키지 디자인의 리뉴얼 등, 계속해서 진입을 진행하고 있는 것 외에 P&G재팬의 실적이 통년이 되기 때문에 시장은 확대될 것으로 보인다. 고령화의 진전과 함께 토토 커뮤니티 대상 인구는 해마다 증가하는 등으로 2021년 이후에도 확대가 계속될 것으로 예상된다.

4. 팬티 라이너

오리모노의 흡수를 주소구로 하는 상품을 대상으로 했다. 덧붙여 오리모노 케어 첨부 소변 누설용 상품은 「3.경실금 라이너·패드」에 정리했다.

시장은 위생 의식의 증가와 여성의 사회 진출의 진전에 토토 커뮤니티되는 층이 증가하고 있어 견조하게 추이하고 있다. 최근에는 세련된 패키지 디자인을 채용한 상품 외에 시트의 형상이나 크기, 촉감을 고집한 고부가가치 상품이 확대를 견인하고 있다.

2019년 하리모노와 소변 누출을 케어할 수 있는 「소피 Kiyora 사치품 흡수」(유니 참)가 발매되어, 경실금 라이너 패드를 토토 커뮤니티하는 것에 저항감을 가지는 층의 수요를 받아들인 것 외, 노화에 따른 체형의 변화에 대응한 「사라사 0 「와이드&롱」(고바야시 제약)이 발매되어 연령을 거듭한 여성의 지지를 얻었기 때문에 시장이 확대되었다. 2020년은 생활양식이 크게 바뀌었지만 팬티라이너를 토토 커뮤니티할 기회에 미치는 영향은 작고, 각 업체가 계속 젊음부터 연령을 거듭한 여성까지 폭넓은 층에 대해 토토 커뮤니티계발을 꾀하고 있기 때문에 시장은 견조하게 확대될 것으로 보인다.

◆조사 결과 개요

■카테고리별 시장

살균 및 소독 관리에서 2020년에는 전반부터 가정용 마스크 수요가 폭발적으로 증가했습니다. 한때는 입수 곤란한 상황이었지만, 여름 이후는 공급이 회복을 향하고 있다. 또, 바이러스의 제거나 통기성, 냉감 등의 기능면 뿐만이 아니라, 풍부한 칼라 바리에이션이나 소재에 의한 차별화가 진행되어 패션 아이템으로서 장착하는 유저도 늘고 있다. 호조로운 수요는 당분간 계속되지만 수입품은 서서히 도태가 진행될 것으로 보인다. 바이러스 블록 스프레이와 제균제는 신형 코로나 바이러스 감염의 감염 확대에 의해 인지가 진행되어 수요가 급증했다. 앞으로도 인지도 향상과 토토 커뮤니티 습관화가 기대되기 때문에 중장기적으로 신장할 것으로 보인다. 핸드 비누는 화장실 횟수가 증가함에 따라 늘어난다. 화장실이 습관화하는 것으로, 향후는 완만하게 신장할 것으로 예상된다. 손가락 소독제는 수입품이 급증했지만, 종래부터 참가하고 있던 메이커의 공급 체제 강화에 의해, 서서히 도태가 진행될 것으로 보인다.

코스메탈리・퍼스널 케어에서는, 2020년은 스킨케어 관련 상품이 인바운드 수요의 감소나 외출 자숙에 의한 메이크 빈도의 저하에 의해 클렌징을 중심으로 축소할 것으로 보인다. 향후 '마스크 거칠기' 등 새로운 국내 수요에 대응한 상품 투입이 실적 복조의 포인트가 된다. 한편, 신형 코로나바이러스 감염증 유행의 영향으로 인한 소득 감소와 소비 마인드 저하에 회복 조짐이 보이지 않기 때문에 수요는 저가격품으로의 이동이 잠시 지속될 것으로 보인다. 헤어케어 관련 상품은 소득 감소나 소비 마인드의 저하로 수요가 저가격품으로 이동할 것으로 보인다. 바디 샴푸는 프리폼 타입의 강화 등 단가 업에 의한 신장이 기대된다. 바디 크림(함수 크림)은, 화장실·소독 횟수의 증가에 의한 손 거칠기에 고민하는 층이 급증하고 있기 때문에, 대응 상품의 투입이 요구되고 있다. 욕용제는 재택 시간이 증가한 것으로 입욕 시간도 늘어나 탄산 타입 등 몸의 피로를 완화시키는 것을 소구한 상품이 호조이다. 땀 닦기 시트나 제한제는 발용 등 새로운 용도의 제안에 의한 수요 획득이 진행될 것으로 보인다.

베이비 케어에서는 인바운드 수요 감소 외에 국내 수요에 대해서도 출생률 저하로 인한 축소가 불가피하지만, 유아 1인당 토토 커뮤니티량이 증가하고 있어 고부가가치 상품이 호조이다.

페미닌 케어에서는, 냅킨의 시장 확대에는 토토 커뮤니티 장면이나 토토 커뮤니티시의 고민에 응한 상품 투입에 의한 구분 제안으로 구입 단가 업이 필요해지고 있다.

헬스케어에서는 2020년에는 성인용지 기저귀의 성장이 둔화될 것으로 보인다. 경실금 라이너·패드는 상위 메이커의 레버리지 등으로부터 신장할 것으로 보인다. 일회용 카이로는 전반의 따뜻한 겨울과 외출 자숙에 따른 토토 커뮤니티 장면 감소의 영향을 받아 마이너스가 예상된다. 온열 시트·패드는 운동 부족이나 동영상 시청의 증가에 의한 어깨 결림이나 눈매의 피로로부터 수요가 증가하고 있다. 냉각 관련 용품은 재택 시간의 증가에 의한 절전 의식의 고조에 더해, 8월 이후에 날씨가 호전한 것으로부터 신장할 것으로 보인다.

―설문조사――

20~69세의 1,000명을 대상으로 신형 코로나바이러스 감염증 유행 후의 생활과 의식, 생활용품의 토토 커뮤니티빈도, 구매행동 등의 변화, 향후 생활용품의 토토 커뮤니티의향 등에 대해 인터넷 조사를 실시했다.

■신형 코로나 유행 후의 토토 커뮤니티 빈도 변화(응답수.N=1,000/SA)

생활용품 13품목에 대한 신형 코로나바이러스 감염증 유행 후 토토 커뮤니티 빈도의 변화로 '증가(약간 증가)'의 답변이 많았던 것이 '가정용 마스크'와 '손가락 소독제' '웨트 티슈'였다. 이들 이외의 품목에서는 '변하지 않는다'의 응답률이 가장 높았다.

■ 가정용 마스크 선택 요인(응답 수. N=992/SA)

가정용 마스크 구입시 선택 요인에 대해 '증가(약간 증가)'의 답변수가 가장 많았던 것은 '가격'이었고, 이어 '통기성, 호흡이 편하다', '뜸들기 어려운', '바이러스 블록 능력', '귀가 아프지 않음' 순이었다. 두 항목 모두 여성의 응답률이 높았다. 특히 ‘통기성, 호흡이 편하다’, ‘귀가 아프지 않다’, ‘찜질하기 어려움’에서는 남녀간에 응답률 차이가 컸다.

■ 핸드 비누 선택 요인(응답 수. N=950/SA)

핸드소프 구입시 선택 요인에 대해 '증가(약간 증가)'의 응답수가 가장 많았던 것은 '세정력'이었고, 이어 '가격' '제균력' '토토 커뮤니티감' '피부 거칠기 어려움' 순이었다. 두 항목 모두 여성의 응답률이 높았다. 특히 '제균력' '토토 커뮤니티감' '피부 거칠기 어려움'에서는 남녀간에 응답률 차이가 컸다.

◆조사 대상