토토 벳 PRESSRELEASE보도 자료

종합 마케팅 비즈니스의 주식회사 후지경제(도쿄도 주오구 니혼바시 사장 키쿠치 히로유키 03-3241-3470)는, 보충제(기능 지향 토토 벳)와 건강 지향의 분명 토토 벳·드링크류(건강 지향 토토 벳)를 대상으로 한 H. 그 결과“H·B 푸즈 마케팅 편람 2023 총괄편”에 정리했습니다.

이 조사에서는 소구 효능별로 분석한 것 외에 컨셉별이나 주목 성분별, 형상별, 채널별 시장 동향에 대해서도 분석했다. 또한 H·B푸즈 시장을 2050년까지 장기 예측했다. 컨셉별 시장편에서는 펨케어, 남성케어 등 주목 성분별로는 NMN 등 새로운 영역에 대해서도 고찰했다.

◆조사 결과 개요

●H·B푸즈 국내 시장

2022년에는 신형 코로나바이러스 감염증 유행과 관련한 특수가 침착하는 한편, 새로운 건강에 대한 고민에 대한 주목도가 높아진 것으로, 시장은 전년 대비 3.7% 증가한 2조6,677억엔이 전망된다.

보충제(기능 지향토토 벳) 시장은 코로나 뚱뚱한 대책 상품이나 스포츠 서포트 상품 등이 크게 늘어나 코로나 옥에서도 확대해 왔다. 2022년에는 이러한 성장은 진정되지만, 지방 대책 상품이나 근육 서포트 상품 등 정평 카테고리의 호조에 더해, 스트레스 완화·수면 서포트 상품의 신장으로 시장 확대가 계속될 것으로 보인다.

건강지향토토 벳(분명토토 벳·음료류) 시장은 외출 자숙의 영향을 크게 받아 2020년은 축소했지만, 2021년은 지방대책상품의 견조한 수요에 더해 신상품 실적이 상승함에 따라 회복했다. 2022년은 외출 자숙의 완화와 무더위를 쫓아 바람에 음료류가 회복을 향한 것 외에 「Yakult1000」「Y1000」(야쿠르트 본사)의 히트나 대형 지방 대책 음료 브랜드의 발매에 의해 전년대비 4.7% 증가가 전망된다.

2023년 시장은 지방 대책 상품과 스트레스 완화·수면 서포트 상품의 수요가 계속 왕성하기 때문에 확대가 이어져 전년대비 1.7% 증가한 2조7121억엔이 예측된다.

H·B 토토 벳 시장은 장기적으로 3조엔 규모의 시장이 될 것으로 예측된다. 국내 토토 벳시장에서 장기적인 고령화, 인구감소는 과제이지만 H·B푸즈는 보충제를 중심으로 50대 이상이 주된 유저가 되는 품목이 많아, 젊은층에서도 건강수요 증가로 이용자가 늘고 있으며, 건강의식 증가와 활발한 상품 투입으로 시장은 앞으로도 확대될 가능성이 높을 것으로 예상된다. 2040년경까지는 중고령자 인구가 증가해, 참가 각사에 의한 적극적인 상품 개발, 신상품 투입이 계속되는 것으로 시장은 활성화할 것으로 보인다.

◆주목 시장

●펨케어【컨셉】

갱년기나 임신 전부터 모유 수유기 여성을 대상으로 하는 상품을 대상으로 한다. 보충제가 시장의 대부분을 차지하고, 대두 이소플라본이 대표적인 관여 성분이 되고 있다. 또한 엽산 섭취 소구 상품에 대해서는 프리마마·마타니티 소구를 하지 않은 영양 기능 토토 벳이나 미용 효과만을 소구한 상품은 대상외이다.

2020년 시장은 신형 코로나 유행의 영향으로 인바운드 수요가 소실되었기 때문에 성장률은 둔화되었지만, 2021년은 펨케어의 인지와 대책 의식 향상으로 다시 크게 확대되었다.

프리마마 출산을 위한 상품은 출생률의 저하가 마이너스 요인의 하나가 되고 있지만, 갱년기 대책 상품은 대상 인구의 증가와 함께 신장해 갈 것으로 보인다. 또, 질내 환경에 관한 기능성 표시 토토 벳 등, 새로운 수요 개척을 기대할 수 있는 상품도 등장하고 있어, 향후도 시장은 확대할 것으로 보인다.

●기능계 무알코올 맥주・음료 【컨셉】

특정 보건용 토토 벳 및 기능성 표시 토토 벳의 비알코올 맥주 음료를 대상으로 한다. 오프·제로 소구 등 라이트인 건강 소구의 비알코올 맥주·음료는 대상외이다. 지방에 관한 헬스 크렘을 가지는 상품이 주력이며, 로즈힙 유래 티릴로사이드나 난소화성 덱스트린을 관여 성분으로 하는 상품의 규모가 크다.

2010년대 중반에 상품 투입이 증가하여 시장이 본격화되고 확대가 계속되고 있었지만, 오프·제로 소구 상품과의 경쟁이나 참가 기업의 주력도 저하에 의해 일시 축소로 바뀌었다. 2019년 산토리맥주가 '내장 지방을 줄인다'고 표시한 기능성 표시 토토 벳을 출시한 것으로 시장은 다시 확대됐다.

코로나연에서 '내장지방을 줄이는' 등의 소구가 소비자의 건강지향의 고조와 합치해 수요를 획득했지만, 2022년은 외출 기회의 증가 등으로 성장은 둔화할 것으로 보인다.

2023년에는 지금까지 비알코올 맥주 음료에는 존재하지 않았던 기억력이나 면역 기능에 관한 헬스 크렘의 상품이 등장하고 있으며, 앞으로도 폭넓은 소구로 상품 전개가 진행될 것으로 기대된다.

●NMN【주목 성분】

NMN(니코틴아미드 모노뉴클레오티드)을 주성분으로 하는 상품을 대상으로 한다. 항산화·항가령이 소구효능이며, 2023년 3월 시점에서는 대상상품은 보충제뿐이다.

2020년 후생노동성이 식약 구분을 재검토해 '의약품적 효능 효과를 표하지 않는 한 의약품으로 판단하지 않는 성분 본질(원재료) 리스트'에 NMN이 수재됨에 따라 신규 진입이 증가하여 시장이 본격화되었다. 원료가격이 높기 때문에 최종상품도 고가격이 되고 있어 계속 구입할 수 있는 유저가 한정된다는 과제가 있었지만, 2021년경부터 원료가격의 저하에 따라 가격 인하하는 기업이 나타나, 유저의 거짓말이 퍼져 시장은 확대되고 있다.

2023년에는 TV 프로그램에서 다룰 기회도 증가하고 있으며, 소비자 인지가 진행됨에 따라 시장 확대가 계속될 것으로 예상된다.

◆조사 대상