스포츠토토사이트 PRESSRELEASE보도 자료

종합 마케팅 비즈니스의 주식회사 후지 경제(도쿄도 주오구 니혼바시 사장 키쿠치 히로유키 03-3241-3470)는 업무용 회 복에 가세해 가정용에서도 상품 단가 업에 의해 호조인 스포츠토토사이트 케어·스포츠토토사이트 메이크나, 맨즈 정피료의 수요가 높아지는 맨즈 코스메틱스의 국내 화장품 시장을 조사했다. 그 결과「화장품 마케팅 요람 2024 No.2」에 정리했습니다.

이 조사에서는 화장품 시장 가운데 스포츠토토사이트케어 스포츠토토사이트메이크업 7개 품목, 남성 화장품 7개 품목의 시장 파악에 더해 인바운드 수요 변화나 한국 화장품 트렌드, 향후 시장의 방향성 등도 포착했다. 덧붙여 스킨케어, 향기의 화장품 시장에 대해서는 4월 30일에 발표해, 메이크업, 바디 케어의 화장품 시장에 대해서는 향후 발표할 예정이다.

◆조사 결과 개요

■맨즈 코스메틱스 시장

2023년에는 남성 샴푸 린스와 남성 스컬프 케어가 외출 기회 증가에 따른 광고 효율 저하로 감소했지만 남성 스타일링제의 수요 회복이 진행된 것 외에 참가 메이커에 의한 TVCM 등 적극적인 프로모션 전개에 의해 남성 정피료가 크게 신장한 것.

2024년은 시장 환경이 신형 코로나 바이러스 감염증 유행 전의 상황으로 돌아가고 있는 가운데 남성 스타일링제, 남성 정피료는 성장이 계속될 것으로 보인다. 특히 맨즈 정피료는 중고년층의 스킨케어 수요가 늘어나고, 또 젊은층에서는 게다가 포인트 메이크업이나 베이스 메이크업 등의 메이크업도 수요가 증가하고 있다. 한편, 맨즈 스타일링제는 코로나 옥에서 감소한 수요가 서서히 회복되고 있지만, 중고년층을 중심으로 한 롱셀러 상품이 많기 때문에, 장기적으로는 유저의 감소가 우려된다. 또, 남성 스컬프 케어나 남성 샴푸·린스 등에서는, 남성이 여성용·유니섹스 브랜드를 사용한다고 하는 케이스가 보여지고 있어, 수요의 획득에 고전하고 있기 때문에, 시장은 전년대비 0.6% 증가에 그칠 전망이다.

● 남성용 정피료

2023년에는 전년 발매된 산토리 웰니스의 'VARON 올인원 세럼'이 중고년층 수요를 획득한 것으로 보습 케어가 시장을 견인했다. 또, 메이크업은 남성의 메이크업에 대한 저항감이 서서히 희미해지고 있는 것이나, 탈마스크에 의해 기미나 청염 등을 신경쓰게 된 것으로부터 BB크림의 수요가 증가해, 호조였다.

남성의 몸짓, 스킨케어 의식은 높아지고 있어, 간편하게 본격적인 케어를 할 수 있는 올인원의 상품이나 중고년층을 타겟으로 한 에이징 케어 소구의 상품 등, 보습 케어를 중심으로 2024년의 시장은 확대할 것으로 보인다. 메이크업은 각사로부터 상품 투입이 이루어지고 있어, 인플루언서나 미용계 YouTuber와의 타이업 등에 의한 수요의 도입이 행해지고 있다. 여성용 메이크업 상품은 남성이 사용하기에는 색감이 강하고 유니섹스화는 진행하기 어렵기 때문에 남성용 상품의 수요 개척에 의한 시장 확대에 기여할 것으로 기대된다.

■ 스포츠토토사이트 케어 스포츠토토사이트 메이크업 시장

2023년에는 주력 샴푸와 스포츠토토사이트 트리트먼트로 가정용 셀프 브랜드로는 고가인 1,000엔대의 상품이 성장했다. 이들은 신흥 메이커가 시장을 견인하고 있어 특정 체인에 전개를 좁히고, 소구의 독자성이나 패키지 디자인으로 차별화해, SNS를 활용한 판촉 활동에 의해 젊은층의 수요를 획득했다. 또한 외출 빈도 증가로 인한 스포츠토토사이트스타일링제나 영구 웨이브제 수요 증가, 스포츠토토사이트컬러 인바운드 수요 획득도 추풍으로 시장은 전년 대비 2.2% 증가했다.

2024년에는 샴푸나 스포츠토토사이트 트리트먼트로 신흥 메이커에 더해, 대형 화장실 메이커가 같은 가격대 상품의 투입을 실시하고 있기 때문에, 시장 확대가 예상된다. 한편, 신흥 메이커 간의 경합이 격화하고 있는 것 외에, 상품 선반의 확보라고 하는 관점으로부터 전개 아이템수를 늘리는 것이 어렵기 때문에, 기존 상품의 리뉴얼 등이 진행될 것으로 보인다.

●스포츠토토사이트 트리트먼트

2023년은, 가정용에서는 “나이트 케어"를 소구해 전년에 히트한 「YOLU」(I-ne)가 계속 호조였던 것 외에, 그 외 신흥 메이커도 “나이트케어"를 소구한 브랜드를 투입해, SNS를 중심으로 한 판촉 활동에 의해 젊은층의 수요 획득이 진행되어 시장은 확대했다. 또한 업무용으로는 하이톤 컬러 시술에 의한 심각한 데미지 케어를 소구한 상품이 호조로 시장은 전년 대비 5.2% 증가했다.

2024년은 신흥 메이커 뿐만이 아니라, 대형 화장실 메이커에 의한 리브랜딩이나 신브랜드의 투입 등 상품의 차입이 활발한 것에 더해, 업무용으로도 전개 살롱을 한정한 등록제 브랜드의 확대에 의한 단가 업이 기대되어 시장 확대가 계속될 것으로 보인다.

●스포츠토토사이트 컬러

2023년에는 가정용 백발 스포츠토토사이트 컬러 트리트먼트가 미용실이나 이발소에서 실시한 스포츠토토사이트 컬러 유지보수 아이템으로 호조를 보였다. 또, 간편한 컬러링이 가능한 흑발용 스포츠토토사이트 매니큐어나 엔트리층을 중심으로 지지된 컬러 샴푸도 전년을 웃돌았다. 업무용으로는, 마무리감을 중시하는 유저의 증가에 의해, 셀프 시술로부터 미용실이나 이용실에서의 시술에 시프트한 것에 더해, 이벤트 참가나 사람과 만날 기회가 늘어난 것을 배경으로, 백발용과 흑발용 모두 성장하고 있어 시장은 전년 대비 2.0% 증가했다.

2024년에는 셀프 시술에서 미용실 등으로의 전환이 이어져 업무용 신장이 예상된다. 특히 흑발용은 하이톤 컬러의 인기가 이어지고 있어, 표백제를 포함한 복수 아이템을 사용한 스포츠토토사이트 컬러, 계절감을 이미지한 선명한 컬러나 이너 컬러도 침투하는 등 스포츠토토사이트 컬러의 기호도 다양화하고 있어 시장은 계속 확대될 것으로 보인다.

◆조사 대상