스포츠 토토 보도자료보도자료

종합 마케팅 사업을 하는 주식회사 후지 게이자이(도쿄도 주오구 니혼바시, 대표이사: 키쿠치 히로유키, 03-3241-3470)에서는 '마스크를 벗고 얼굴 전체를 보여줄 수 있는 기회의 증가와 방문객 증가에 따른 인바운드 수요 증가로 호조를 보이고 있는 국내 스포츠 토토 시장을 정리 분석했습니다 일본 결과"스포츠 토토 마케팅 디렉토리 2024 요약판"에 요약되어 있습니다

본 연구에서는 국내 스포츠 토토 시장을 6개 카테고리 42개 품목으로 요약하고 가격대별, 채널별 동향을 분석하였습니다 또한, 스포츠 토토 성분에 대한 인지도, 스포츠 토토 소비와 판촉의 관계, 세대별 선호도 등을 파악하기 위해 소비자 설문조사를 실시하였습니다

◆설문조사 결과 요약

1 스포츠 토토 국내시장

2023년에는 원자재 가격 급등으로 저가 제품과 수입 제품의 가격이 올랐으나, 5월 신형 코로나 바이러스 감염이 카테고리 5로 이동하면서 사람들의 외출이 잦아지고 마스크를 벗는 일이 많아지고 얼굴 전체를 보여줄 기회가 늘어나 스킨케어, 메이크업 제품 수요가 늘어나 시장이 확대되었습니다

2024년 시장은 외출 기회의 지속적인 증가와 여행 제한의 대폭 완화 및 엔화 약세에 따른 방일 관광객의 대폭 증가로 인한 인바운드 수요 증가로 인해 전년 대비 42% 증가한 3조 2,102억엔을 기록할 것으로 예상됩니다

2 가격대별 스포츠 토토 시장

①높은 가격대

2023년에는 백화점, 스포츠 토토 매장을 찾는 고객이 늘어나고 마스크를 벗고 메이크업 마무리에 집중하는 소비자가 많아지면서 마스크로 가려진 얼굴 라인과 팔자주름을 케어하는 스킨케어 제품, 커버력과 윤기를 주는 베이스 메이크업 제품 등 고성능, 고가 제품이 성장했습니다 또한, 남성들의 외모에 대한 의식이 높아지면서 중장년층을 타겟으로 한 올인원 남성 스킨케어 제품에 대한 수요가 증가하며 시장도 확대되고 있습니다

2024년에는 마무리를 중시하는 소비자들이 다양한 컬러와 질감을 사용하기 위해 다양한 베이스 메이크업 제품과 포인트 메이크업 제품을 구매할 예정이며, 케어에 대한 관심이 높아짐에 따라 헤어 케어 및 헤어 메이크업 제품에 대한 수요도 증가할 것으로 예상됩니다 또한, 일본을 방문하는 관광객의 인바운드 수요가 증가하여 시장도 확대될 것으로 예상됩니다

②중간 가격대

2023년에는 마스크를 쓰지 않고 외출할 수 있는 기회가 많아지면서 프레스티지 브랜드와 셀프스테이지 브랜드 수요의 양극화로 인해 어려움을 겪고 있는 선크림, 스킨케어 제품 등 바디 케어 제품의 판매가 늘었고, 처짐과 주름을 개선하는 제품과 '점막 컬러', '네온 컬러' 등의 컬러 트렌드가 탄생하며 립 컬러의 성장으로 이어졌습니다 또한 기능성과 가격의 균형이 잘 잡힌 중저가 브랜드가 소셜미디어에서 '중간 스포츠 토토'으로 등장하는 사례가 늘어나고, 대중시장 상담 브랜드도 프로모션을 강화하고 신제품을 출시하면서 시장이 확대됐다

2024년에는 백화점의 고객 유치 증가와 인바운드 수요 증가, 의약외품 출시 증가, 기능성 제품에 대한 수요 증가, 특히 대중시장을 중심으로 기능성과 가격의 균형이 좋은 제품으로 중가 브랜드를 선택하는 소비자가 증가함에 따라 시장이 확대될 것으로 예상됩니다

③저렴한 가격대

2023년에는 합리적인 가격으로 다양한 메이크업을 즐기고 싶은 소비자의 욕구가 회복되었으며, 포인트 메이크업, 베이스 메이크업 등 메이크업 제품이 성장했습니다 또한, 시트팩이 일상생활에 인기를 끌면서 시장이 확대되고, 비타민C 등 특정 성분을 함유한 스킨케어 제품이 SNS에서 화제가 되면서 고가 및 중가 제품에서 수요가 이동하게 되었습니다

2024년에도 메이크업에 대한 인식이 지속적으로 높아짐에 따라 트렌디한 한국 메이크업을 재현할 수 있는 베이스 메이크업 제품과 포인트 메이크업 제품에 대한 수요가 증가할 것으로 예상됩니다 스킨케어 분야에서는 '미용의학'을 컨셉으로 한 제품 출시와 인바운드 수요 증가로 시장 확대가 기대된다

◆뜨거운 시장

1 가격대가 높은 베이스메이크업

2023년에는 마스크를 벗는 사람이 많아지고 얼굴 전체를 노출할 기회가 늘어나면서 베이스 메이크업의 마무리와 퀄리티를 중시하는 사람이 늘어나면서 입소문을 통해 스킨케어 효과와 커버력이 높은 평가를 받는 고가 제품이 증가했습니다 또한, 인바운드 수요가 증가하면서 시장이 확대되고, 일본을 방문하는 방문객들이 소셜 미디어에서 기능성이 높은 평가를 받은 프레스티지 브랜드 제품의 지정 구매가 늘어나는 추세입니다

2024년에도 고급제품을 중심으로 인바운드 수요를 확보할 것으로 예상됩니다 또한, 마무리에 집중하는 추세가 이어지면서 글로시, 세미매트 텍스처 등 다양한 제품이 확대되고 있으며, 파운데이션 등의 활용도가 늘어나고 있습니다 맨살의 아름다움을 추구하는 소비자가 증가함에 따라 스킨케어 효과 등 고부가가치 제품에 대한 수요가 증가하고 있어 시장은 지속적으로 확대될 것으로 예상됩니다

2 저렴한 가격의 스킨케어

2023년에는 저렴한 가격대에서도 SNS와 미디어를 통해 스포츠 토토 성분에 대한 인지도가 높아지면서 성분을 기준으로 제품을 선택하는 소비자가 늘어나고 비타민C, 나이아신아마이드 등 성분명을 붙여 미용 효과를 촉진하는 제품이 늘어났습니다 또한, 방송인이 아침 저녁으로 시트팩을 사용하는 미용법을 선보이면서 매일 시트팩을 사용하는 소비자가 늘어나고, 가성비가 뛰어난 자체 브랜드 대용량 제품이 성장하며 시장도 확대되었습니다

2024년에도 성분에 대한 지속적인 강조, '뷰티메디컬'을 컨셉으로 한 시트팩과 세럼의 성장, 가격 급등 효과에 따른 중·고가대 수요 이동으로 시장은 계속 확대될 것으로 예상됩니다

◆소비자 설문조사

●스포츠 토토 성분에 대한 인지도(n=720/MA)

거의 70%의 응답자가 '히알루론산'과 '콜라겐'에 대해 알고 있었으며 이는 높은 인지도를 나타냅니다

◆조사 대상

소비자 설문조사