토토 벳 PRESSRELEASE보도 자료

종합 마케팅 비즈니스의 주식회사 후지경제(도쿄도 주오구 니혼바시 사장 키쿠치 히로유키 03-3241-3470)는 코로나 태 외출 기회 증가, 인바운드 수요 회복의 영향과 참가 기업의 가격 개정, 또한 고기능·고단가 상품 판매 강화 등으로 움직임이 보이는 생활토토 벳의 국내 시장을 조사했다. 그 결과「화장실 & 라이프 스타일 상품 마케팅 요람 2024-2025」에 정리했다.

이 조사에서는 세탁·패브릭 케어 토토 벳 6품목, 향기·소취제 2품목, 청소 관련 토토 벳 12품목, 쿠킹 토토 벳 8품목, 헬스케어 토토 벳 3품목, 살충제·기피제 3품목, 제균·바이러스 대책 토토 벳 6 품목, 퍼스널 케어 토토 벳 6 품목, 베이비 케어 토토 벳 3 품목, 실버 케어 토토 벳 2 품목, 펨 케어 토토 벳 3 품목, 오랄 케어 토토 벳 6 품목의 총 60 품목을 대상으로 생활 토토 벳의 국내 시장의 현상을 밝혀 미래를 전망했다.

◆조사 결과 개요

■생활토토 벳 국내 시장

2024년은 가격 개정의 플러스 작용과 고기능·고단가 상품의 판매 강화에 의한 신장이 보인다. 살충제·기피제나 실버 케어 토토 벳, 오랄 케어 토토 벳 등은 크게 성장했다. 한편 물가 상승에 따른 생활방위 의식이 높아지면서 향수·탈취제는 사기 편이 생겨 축소했다. 게다가 제균·바이러스 대책 토토 벳이 가정용 마스크를 중심으로 대폭 축소해 시장은 미감소가 예상된다.

세탁·패브릭 케어 토토 벳은, 시장의 5할 이상을 차지하는 합성 세제(함세 세탁 조제)나 유연 마무리제에서 참가 기업이 고기능·고단가 상품의 판매를 강화하고 있어, 2024년은 미증이 예상된다. 특히, 합성세제(함세세탁조제)는 액체 컴팩트의 「아리에르 MiRAi」(P&G재팬)의 발매 등, 상품의 활성화가 진행되고 있다.

청소 관련 토토 벳은, 간편성·시단을 소구한 「화장실 매직 린 문지르지 않고 깨끗이 거품 팩」(카오)의 히트등에 의해, 주거용 클리너가 신장하고 있다. 또, 화장실 세정제나 디스포저블 클리너 등도 호조로, 2024년의 시장은 미증이 예상된다. 다만, 규모가 큰 화장지에 대해서는, 다시 가격 인상에 의한 매입의 영향으로 축소할 것으로 보인다.

살충제·기피제는 2024년은 '신카토리'(대일본 제충국화)와 '고키슈 슈, 스고이!'(어스 제약)이 발매되는 등 매장이 활성화된 것 외에 진드기·불쾌 위생 해충용이라도 신상품이 발매되었다는 점.

실버 케어 토토 벳은 노인 인구 증가로 경실금 라이너 패드를 중심으로 수요가 높아지고 있다. 또, 고흡수 타입의 어른용지 기저귀가 호조인 것 외에, 가격 개정에 의해 단가가 상승하고 있기 때문에, 2024년의 시장은 2023년 대비 6.6% 증가가 전망된다.

오랄 케어 토토 벳은 2024년, 지자체의 치주병 건강 진단 대상에 20세와 30세가 추가되어 치과 건강 진단의 기회가 증가했기 때문에 치실과 치간 브러시가 신장하고 있다. 또, 외출 기회의 증가나 탈마스크가 진행된 것으로부터 치주병 케어나 충치 케어에 그치지 않는 다양한 기능을 소구한 치약이나, 트래블 세트 등의 칫솔이 신장하고 있다. 게다가 오랄케어의 의식이 높아지고 잇따르는 재해를 배경으로 세구제에 주목이 쏠리고 있어 2024년 시장은 확대될 것으로 예상된다.

◆주목 시장

● 종이 타월, 주방 용지 [쿠킹 토토 벳]

주방 주변에서 널리 쓰이는 종이 타월과 물이나 석유 등 조리 용도에 특화된 주방 종이를 대상으로 한다.

저축 지향으로 자취가 증가함에 따라 수요가 증가하고 있다. 또한, 위생 의식의 높아짐을 배경으로, 화장실이나 세안시의 수건이나 손수건의 대체로서 종이 타월이 사용되고 있다. 참가 기업의 가격 개정으로 단가가 오르고 있는 것도 있어, 2024년의 시장은 전년 대비 6.1% 증가할 것으로 전망된다.

현재는 종이 타월과 주방 종이의 비율은 9:1이다. 앞으로는 범용성의 높이를 배경으로 부엌 페이퍼에서 조리 용도 이외에서도 사용되는 페이퍼 타월로 더욱 수요가 이동할 것으로 보인다. 종이 타월은 사용하기 쉬운 소프트 팩이나 다양한 종이 질의 전개 등이 진행되고 있기 때문에, 종이 타월의 성장에 의해 2025년도 시장은 확대될 것으로 보인다.

● 치약 [오랄 케어 토토 벳]

치약은 페이스트, 젤, 분말, 정제 제품을 대상으로 한다. 액체 치약은 대상에서 제외됩니다.

2024년에는 코로나 옥의 수렴으로 인바운드 수요가 회복되고 탈마스크와 외출 기회 증가로 인한 구강 관리 의식 향상으로 시장이 확대되고 있다. 치주병 케어나 충치 케어에 더해 미백이나 지각 과민, 구취 케어에 대응한 상품, 또, 복합 소구를 비롯한 고기능·고단가 상품이 호조이다.

2025년은 국민 모두 치과 건강진단의 도입이 예정되어, 참가 각사의 상품 전개나 계발 활동, 정보 발신이 활발화할 것으로 보이며, 시장은 2023년 대비 4.8% 증가한 1,001억엔이 예측된다. 치약의 사용률은 이미 높기 때문에 인구 감소에 따라 구매자의 감소는 불가피하지만 단가 상승이 커버하고 앞으로도 시장 확대가 이어질 것으로 보인다.

●디스포저블 걸레[청소 관련 토토 벳]

2024년 시장은 헤드 부분에 탈취 기능과 블랙 컬러 추가 등을 실시한 리뉴얼 상품이 판매되고, 또 상위 메이커는 고부가가치 상품의 판촉 활동을 진행하고 있으며, 전년 대비 2.4% 증가한 211억엔이 전망된다.

닦기 청소가 가능한 로봇 청소기나 좁은 장소에서도 사용 가능한 스틱형 진공 청소기의 보급에 의한 영향이 우려되지만, 참가 각사는 본체의 간편성 향상이나 교환용 상품의 칼라 바리에이션 강화, 또, 고기능·고단가 상품의 판촉에 주력하고 있기 때문에, 또한 기능성 향상 등을 배경으로 주거용 클리너와 디스포저블 클리너에서 걸레로 수요가 이동하고 있기 때문에 2025년 시장은 2023년 대비 3.9% 증가할 것으로 예측된다.

● 성인용지 기저귀 【실버 케어 토토 벳】

2024년에는 고흡수형 고단가 상품이 호조적이거나 가격 개정으로 단가가 상승하여 시장이 확대되고 있다.

액티브 시니어는 경실금 패드 라이너를 사용하는 경우도 보이지만, 고령자 인구의 증가, 또 건강 수명의 연신 등을 배경으로, 개호 환경이 병원이나 개호 시설에서 재택 개호로 이행하기 때문에, 시판용의 수요가 높아지기 때문에, 시장 확대가 예상된다.

◆조사 대상

세탁 패브릭 케어 토토 벳
· 합성 세제 (세탁 세탁 보조제)
· 패션 세제 (함유 드라이 마크 세제)
·유연한 마무리
・의류용 표백제
·의류용 탈취 스프레이
·의류용 방충제

향기·탈취제
··실내용 향수·탈취제
·화장실용 향수·탈취제

청소 관련 토토 벳
·화장실 세제
·화장지
티슈 페이퍼
·제습제
·주거용 클리너
·클렌저
·파이프 클리너
··가정용 배수구 세정제
·디스포저블 클리너
디스포저블 걸레
· 곰팡이 방지 · 곰팡이 제거
··세탁조 클리너

쿠킹 토토 벳
· 주방용 세제
· 종이 타월 · 주방 종이
· 식기 세척 (건조) 기계 전용 세제
·랩핑 필름
·식품 보존 토토 벳
· 알루미늄 호일 쿠킹 시트
・냉장고용 탈취제
·부엌용 표백제

건강 관리 토토 벳
··일회용 카이로
·온열 시트·패드
·냉각 관련 토토 벳

살충제·기피제
·살충제
·연기·훈증제
·기피제

제균·바이러스 대책 토토 벳
··가정용 마스크
·웨트 티슈
·손가락 소독제
·제균제
·손 비누
·코 세척토토 벳

개인 관리 토토 벳
·바디 샴푸
·핸드 크림
·비누
·욕용제
··땀 닦아 시트
·제한제

베이비 케어 토토 벳
·아기용 스킨케어
·아기 용지 기저귀


실버 케어 토토 벳
·성인용지 기저귀
·경실금 라이너·패드

펨케어 토토 벳
·생리 토토 벳
·팬티 라이너
· 민감한 구역용 바디 케어

오랄 케어 토토 벳
·치약
·칫솔
·세구제
· 치실
·치간 브러시
·의치 안정제·세정제

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