토토 벳 PRESSRELEASE보도 자료

종합 마케팅 비즈니스의 주식회사 후지 경제(도쿄도 주오구 니혼바시 사장 키쿠치 히로유키 03-3241-3470)는, 론그라스팅 기능이 중시된 “마스크 토토 벳”로부터 광택이나 색미, 입체 느낌과 같은 마무리 중시의 트렌드로 바뀌어 한국 브랜드 취급 확충, 인바운드 수요 회복 등으로 확대되는 토토 벳업 화장품과 SNS 등을 통해 신규 유저 획득이 진행되는 향수의 국내 시장을 조사했다. 그 결과「화장품 마케팅 요람 2025 No.1」에 정리했습니다.

이 조사에서는 토토 벳업 화장품 10개 품목, 향수 4개 품목에 대한 최신 시장을 포착하고 미래를 전망했다. 덧붙여 스킨 케어 화장품과 바디 케어 용품의 시장을'동 No.2'헤어 케어 헤어 토토 벳업 용품과 남성 화장품'동 No.3'에 정리해, 그 조사 결과의 개요를 향후 발표한다.

◆주목 시장

●페이스 컬러

페이스파우더(컬러 파우더)는 베이스 토토 벳업에 포함된 페이스파우더 중 피부색 이외의 아이템을 대상으로 하며 하이라이트도 포함한다. 피부색의 파우더는 주로 파운데이션의 마무리에 사용되는데 반해, 컬러 파우더는 피부에 밝기나 투명감을 주는 목적이 있어, 티크 칼라와 용도가 유사하다.

코로나 옥에서 마스크 토토 벳업으로서 눈 주위에 하이라이트를 사용하는 토토 벳업이 트렌드가 되었거나 일부 상품에서 인바운드 수요가 높아짐에 따라 페이스 파우더(컬러 파우더)가 늘어나 2022년 티크 컬러를 웃돌았다. 2024년은 광택이나 투명감이 있는 베이스 토토 벳업이 트렌드가 된 것이 호재료가 되어, 양 품목 모두 시장은 확대했다.

여러가지 토토 벳트렌드가 발신되는 가운데, 혈색감을 주는 핑크계의 페이스 파우더나 하이라이트 사용할 수 있는 티크 등, 카테고리의 울타리를 넘는 상품이 늘어나 경쟁이 격렬해지고 있다. 한편 페이스 파우더와 티크 컬러의 더블 사용 등 양 품목의 구입·병용을 촉진하는 움직임도 있어 향후 전개가 주목된다.

페이스파우더는 피부의 밝기와 투명감을 중시한 베이스 토토 벳업이 트렌드이기 때문에, 블루나 퍼플의 색미를 가지는 아이템이 인기가 되고 있다. 또한 유력 브랜드가 국내 수요, 인바운드 수요 모두 인기를 끌고 크게 성장해 시장을 견인하고 있다. 투명감과 광택이 있는 베이스 토토 벳업의 트렌드를 배경으로 푸른 색과 진주 배합의 상품이 증가하고 있는 것, 하이라이트 사용자가 매스층으로 퍼지는 등으로 시장은 확대해 나갈 것으로 예상된다.

티크 칼라는 2023년, 2024년 모두 전년보다 15% 이상 성장했다. 피부와 윤곽의 신축성・입체감이 트렌드가 되어 입체감을 주는 것을 소구한 상품의 발매가 활발했다. 또, 패션 트렌드로서 미니백이 유행하고 있어, 소지품을 줄일 수 있는 다기능 아이템으로서, 립 칼라로서도 사용할 수 있는 티크 칼라등의 수요가 높아지고 있는 것 외에, 2025년은 한국 브랜드발의 트렌드인 “키링 코스메틱”(가방 매력 등으로서 사용할 수 있는 화장품)의 투입도 활발해, 시장은 확대를 유지하면

●립 컬러

마스크 착용의 상태화로 트렌드가 태어나기 어렵고, 립 토토 벳업을 하지 않는 소비자도 증가했기 때문에 시장은 2020년, 2021년으로 크게 침체했지만, 2021년을 바닥으로 서서히 회복해 왔다. 마스크 착용의 상태시에는 색이 옮기기 어려움이나 색채의 장점이 우선되기 쉽지만, 그 반동도 있어 2023년은 색미 그 자체나 광택감에의 관심이 높아져, 다색 매입 등도 보였기 때문에 시장은 2자리 성장이 되었다.

2024년에는 립 토토 벳업에 대한 관심이 더욱 높아졌다. 작은 얼굴 효과를 노린 오버립 토토 벳업이 트렌드가 되어, 립플랜퍼와 립라이너를 플러스 원 아이템으로 구입하는 소비자가 증가한 것 외에 봄 여름은 토끼 혀 립, 가을 겨울은 누드 컬러 등의 트렌드가 창출된 것으로 립 컬러 구매 수가 증가하여 시장은 고성장을 유지했다.

2025년에는 매트립의 발매가 활발하다. 매트이면서 보습력이 높고, 입술의 세로 지와를 신경쓰지 않고 사용할 수 있다고, SNS등으로 화제가 되고 있어, 화장품 고감도층으로부터 매스층으로의 퍼짐이 기대된다. 앞으로도 립토토 벳의 테크닉과 트렌드가 발신됨에 따라 관심이 높아지고 시장은 확대해 나갈 것으로 보인다.

◆조사 결과 개요

■ 토토 벳업 화장품 국내 시장

베이스 토토 벳업은 토토 벳업베이스, 파운데이션, 페이스 파우더를 대상으로 했습니다. 포인트 토토 벳업은 아이섀도, 아이라이너, 아이브로우, 마스카라, 티크 컬러, 립 컬러, 네일 컬러/네일 케어를 대상으로 했다. 둘 다 코로나 옥에서 시장이 대폭 축소했지만, 그 후는 회복을 향하고 있다.

베이스 토토 벳업은 마스크 착용의 정상화로 인해 규모가 큰 파운데이션 회복이 늦었지만 2023년 이후 화장품 이외의 소구에 대한 관심도 높아지고 시장은 본격적인 회복을 향하고 있다. 2024년은 미용액 성분을 배합한 상품이 화제가 되어 파운데이션의 수요 회귀가 진행된 것과, 베이스 토토 벳업의 소유와 마무리에 영향을 주는 아이템으로서, 토토 벳업 베이스나 페이스 파우더를 중시하는 소비자가 늘고 있는 것으로 시장은 전년 대비 10.3% 증가한 3,218억엔이었다.

토토 벳업 베이스와 페이스 파우더만으로 베이스를 마무리하는 라이트 토토 벳업이 일정한 정착을 볼 수 있기 때문에 앞으로는 이러한 품목의 구성비가 높아질 것으로 예상된다. 특히 페이스 파우더는 하이라이트와 쉐이딩 등 플러스 원 아이템의 사용 습관이 퍼져 소비자의 소유 개수 증가가 돌풍이 될 것으로 보인다.

포인트 토토 벳업은 탈마스크가 진행됨에 따라 많은 품목이 성장하고 있다. 2024년부터 2025년은 Y2K나 헤세이 토토 벳업의 붐이 퍼지고 있어, 흑계의 마스카라나 아이 라이너, 세미에 적합한 아이브로우 아이템, 매트이면서 보습력이 있는 립 컬러 등의 움직임이 활발한 것 외에 한국 브랜드 등의 호조로 티크 칼라가 늘어나, 시장 확대.

■향수 국내 시장

2024년 시장은 전년 대비 15.0% 증가한 575억엔으로 전년에 이어 두 자리수의 성장세가 되었다. 2024년부터 2025년에는 SNS를 통해 향수 미사용자의 개척이 진행되고, 메종 향수 등 고단가 상품의 구입이 활발한 것이나, 엔저로 인바운드 수요가 높아지고 있는 것이 호재료가 되고 있다.

가격대는 젊은층을 타겟으로 한 저가격 브랜드와 바디 스프레이에서 외자계 프레스티지 브랜드, 메종 향수 등 고가 상품까지 다양하지만 단가 1만엔 이상이 주체이며 최근 그 구성비가 상승하고 있다. 소비자의 본격 지향이 높아지면서 메종 향수가 호조인 것이나 가격 인상으로 1만엔 이상의 카테고리로 이동하는 브랜드가 늘고 있는 것이 요인이다.

◆조사 대상