토토 벳 보도자료보도자료

종합 마케팅 사업체 주식회사 후지 게이자이(도쿄도 주오구 니혼바시, 대표이사 키쿠치 히로유키 03-3241-3470)는 고기능성 제품 개발에 따른 단가 상승, 메이크업 단계 수를 늘리는 아이템의 판매 호조, 인바운드 수요 증가, 토토 벳 인상 등으로 지속적인 성장세를 보이고 있는 화장품 시장을 조사해, 2024년까지 코로나바이러스 이전 크기 결과“화장품 시장동향 교차분석 2025년 요약/토토 벳대 분석편”에 요약되어 있습니다

본 연구에서는 화장품 7개 카테고리(스킨케어, 베이스메이크업, 포인트메이크업, 헤어케어/헤어메이크업, 바디케어, 향수, 남성화장품)를 고가, 중가, 저가로 구분하고 토토 벳대별 시장동향을 명확히 하였습니다 또한, 소비자 조사를 실시하여 세대별 매력 성분에 대한 인식, 구매 행태, SNS 활용, 토토 벳 개정이 구매에 미치는 영향 등에 대한 정보를 정리했습니다

◆설문조사 결과 요약

■국내 화장품 시장

2024년, 마스크를 벗는 일상으로 복귀하면서 코로나 이전에 비해 오랫동안 침체되었던 베이스 메이크업 수요가 본격적인 회복을 시작했습니다 스킨케어 부문에서는 시트팩 사용 습관 확대, 헤어케어 플러스원 아이템의 활발한 출시 등 스킨케어, 헤어케어, 헤어메이크업의 단계수를 늘리려는 노력으로 전년 대비 시장을 넘어섰습니다 또한, 일본을 방문하는 외국인 관광객의 증가로 인해 국내 브랜드뿐만 아니라 환율 영향으로 해외 명품 브랜드의 스킨케어, 향수에 대한 수요도 증가하고 있습니다 시장규모는 3조 2,246억엔으로 코로나19 이전 2019년보다 증가했다

2025년에는 코로나바이러스 전염병으로부터의 회복이 끝나고 시장 성장이 둔화될 것입니다 그러나 복합성분과 제형기술에 대한 소비자의 관심이 높아지고, 기능성 매력으로 인해 스킨케어, 헤어케어, 헤어메이크업 등 다품종에서 단가가 상승하고, 단계수를 늘리는 추세가 지속되면서 시장은 계속 확대될 것으로 예상된다

■토토 벳대별 시장(상업용)

토토 벳대별로는 최근 고가대와 저가대로 양극화되는 추세입니다 2019년 기준 볼륨존은 중저가였으나, 양극화 심화로 인해 2025년에는 고가대가 약 40%, 중저가대가 약 35%, 저가대가 약 25%를 차지할 것으로 예상됩니다 양극화 요인으로는 각종 상품과 서비스의 토토 벳 상승으로 인해 경제성을 중시하는 소비자와 기능성 및 유효성을 중시하는 소비자로 양극화되고, 화장품 자체의 토토 벳 상승으로 인해 중저가에서 고가로 이동하는 품목이 늘어나는 점 등이 있습니다

[고가대 시장]

2024년에는 전년 대비 5% 이상 증가했습니다 원자재 토토 벳 급등에 따른 잇따른 토토 벳 인상으로 일부 소비자들은 중저가 제품으로 전환했지만, 스킨케어와 베이스 메이크업에서는 여전히 품질을 중시하고, 세럼 등 스페셜 케어 아이템은 고가 제품을 선택하는 '균형 소비' 추세가 나타나고 있다 또한 헤어케어, 헤어메이크업에서는 소셜미디어에서 '뷰티헤어비'라는 키워드가 등장하며 스킨케어 제품과 마찬가지로 성분과 처방을 홍보하고 효과에 대한 기대감이 높은 제품이 성장했다 2025년에는 안전한 쇼핑에 대한 선호도가 더욱 높아질 것입니다 유효성이 검증된 스타제품의 활발한 리뉴얼과 파생상품 출시로 시장은 더욱 확대될 것으로 예상된다

[중가 시장]

이 토토 벳대는 고가와 저가 사이의 수요 양극화로 인해 어려움을 겪고 있습니다 하지만 2024년에는 스킨케어, 베이스 메이크업 등 대중시장 카운셀링 브랜드가 기능성과 토토 벳의 균형이 잘 잡힌 제품으로 호평을 받았으며, 전통적으로 저가 판매에 주력했던 한국 스킨케어 브랜드가 성분에 매력을 더해 중저가 판매가 늘어나면서 시장이 확대됐다 2025년에도 대중 상담 브랜드와 국내 스킨케어 브랜드가 성분과 기능성을 바탕으로 시장을 계속 주도할 것으로 예상된다 반면, 포인트 메이크업과 헤어케어/메이크업은 토토 벳 양극화와 다수의 대중 상담 브랜드의 단종으로 인해 어려움을 겪고 있습니다

[저가 시장]

2024년에는 전년 대비 5% 이상 확대될 예정입니다 스킨케어 부문에서는 시트팩이 데일리로 인기를 끌었고, 포인트 메이크업 부문에서는 한국 브랜드 입점 속도가 빨라지며 트렌디한 메이크업에 대한 소비자들의 요구를 사로잡았다 베이스 메이크업에서는 커버력과 지속력이 뛰어난 쿠션 파운데이션의 판매가 늘었고, 컨실러, 하이라이트 등 플러스원 아이템을 선택하는 소비자가 늘어나 판매 호조를 보였습니다 2025년에도 시장이 확대될 것으로 예상된다 시트팩, 쿠션 파운데이션 수요가 지속적으로 증가하는 가운데, 포인트 메이크업에서는 립 컬러, 마스카라 등 상대적으로 고가인 1,800엔 안팎의 아이템 출시가 늘어나고, 미니 사이즈 아이템 출시가 시도와 복수 구매를 유도하고 있다

◆뜨거운 시장

●고가 토토 벳대 베이스 메이크업

평균 기초 토토 벳이 4,500엔 이상인 브랜드를 대상으로 합니다 평균 토토 벳이 7,000엔 이상인 브랜드는 고명성으로 분류되고, 평균 토토 벳이 4,500엔 이상 7,000엔 미만인 브랜드는 프레스티지로 분류됩니다

2024년에는 사람들이 마스크를 떼기 시작하면서 베이스 메이크업 마무리와 지속력에 대한 필요성이 높아졌고, 효과에 대한 기대가 높은 고가 브랜드가 지지를 받았습니다 또한 스킨케어 효과가 높다는 '파운데이션 세럼' 제품도 활발히 출시되며 시장 확대에 기여했다

2025년에는 무더위로 인해 이동 중에도 메이크업 리터치의 필요성이 높아지고, 얇고 휴대성이 뛰어난 프레스드 파우더 시리즈가 속속 출시될 예정입니다 스타상품의 파생상품을 개발해 수요를 잡으려는 움직임이 눈에 띈다

2022년 기준으로 프레스티지가 50% 이상을 차지하였지만, 구성 비율은 해마다 변하고 있으며, 2025년에는 하이 프레스티지가 65% 가까이 오를 것으로 예상됩니다 이는 토토 벳 개정에 따른 단가 상승과 더불어 평판이 좋은 스타 제품, 기능성이 높은 제품에 대한 기대감이 높아진 데 따른 것으로 보입니다 또한 인바운드 수요는 국내 프레스티지 브랜드를 중심으로 포착되고 있다

●저렴한 토토 벳대 포인트 메이크업

립 컬러 평균 토토 벳 또는 주요 제품 토토 벳이 2,000엔 미만인 포인트 메이크업에 사용 가능합니다

2024년에는 드럭스토어와 잡화점에 한국 브랜드가 더 많아질 것이며, 변색 방지 틴트형 립 컬러, 립 플럼퍼, 속눈썹 뭉침을 만들어주는 마스카라, 아이브로우 컨실러 등의 아이템이 SNS에서 큰 인기를 얻으며 트렌디한 메이크업에 어울리는 아이템으로 수요를 얻고 있습니다 또한, 토토 벳 급등의 영향으로 중저가권에서는 포인트 기반 제품에 대한 수요 변화가 있었습니다

2025년에는 기존 제품보다 토토 벳이 높은 1,800엔~1,900엔의 립컬러와 마스카라가 속속 출시되며, 저가대 상한선에 가까운 제품도 늘어날 것으로 보인다 한편, 미니사이즈 제품을 저렴한 토토 벳에 선보이며 체험 및 복수구매를 추진하는 브랜드도 늘고 있다 또한, 키링과 함께 제공되는 참 화장품도 주목받고 있으며, 패션 아이템으로도 활용할 수 있는 화장품에 대한 수요가 늘어나고 있어 시장은 계속 확대될 것으로 예상된다

◆소비자 설문조사

●토토 벳 개정의 영향
상품 및 서비스 토토 벳이 지속적으로 상승하는 상황에 대응하여 "더 싼 화장품을 구입/브랜드를 바꾸겠다"고 응답한 소비자의 구성 비율(SA)

2023년 조사 결과와 비교하면 전반적으로 저렴한 화장품으로 전환하려는 의도가 더 강했습니다 10대 중에는 모든 카테고리에서 40% 이상이 화장품/브랜드를 바꾸겠다고 답했습니다

◆조사 대상