토토 커뮤니티 보도자료보도자료

종합 마케팅 사업체 후지 게이자이 주식회사(도쿄도 주오구 니혼바시, 대표이사: 키쿠치 히로유키 03-3241-3470)는 발열 기능으로 인해 건강상의 이점으로 인기가 높은 발열 시트 및 패드, 개인화 수요를 사로잡는 치약, 소비 증가로 인해 성장하고 있는 살충제 등 생활용품의 국내 토토 커뮤니티을 조사했습니다 기후변화로 인한 해충 결과“세면용품 및 생활용품 마케팅 디렉토리 2025-2026”에 요약되어 있습니다

이 설문조사에는 세탁/직물 관리 품목 6개, 방향제/탈취제 품목 2개, 가정용품 12개, 요리 품목 8개, 건강 관리 품목 3개, 살충/기피제 품목 3개, 살균/바이러스 보호 품목이 포함되어 있습니다 소염제 7종, 퍼스널케어 6종, 베이비케어 3종, 실버케어 2종, 팜케어 3종, 구강케어 6종, 아로마케어 2종을 중심으로 생필품 토토 커뮤니티 현황을 파악하고 미래를 내다봤습니다 또한, 상품군별로 계절상품, 향어필상품, 에티켓케어상품 토토 커뮤니티을 분석했습니다

◆뜨거운 토토 커뮤니티

●계절 보온용품(일회용 보온기, 발열시트, 패드)

2025년은 연초에 한파가 닥치며 영하의 기온이 계속 낮아 일회용 보온기와 발열시트, 패드의 판매가 강세를 보였습니다 또한 온열시트와 패드는 온열기능으로 건강유지와 휴식을 제공하는 등 일상 수요를 사로잡고 있어 토토 커뮤니티 확대로 이어지고 있다

일회용 보온기는 지구 온난화의 영향으로 구매 성수기가 점점 짧아지고 있어 앞으로도 계속 줄어들 것으로 예상됩니다 온열시트와 패드는 건강에 대한 인식과 팜케어에 대한 인식이 높아짐에 따라 온열기능을 통한 신체질환 완화를 위한 일상적 사용 증가로 꾸준한 성장이 예상됩니다 팜므케어 제품 중 냅킨 형태의 제품도 인지도가 높아지면서 성장세를 보이고 있다

●치약

2025년에는 개인화와 다양한 효과와 효능을 지닌 고부가가치 제품의 개발로 인해 단가가 상승할 것입니다 또한 짠맛이 강한 '클린덴탈'(다이이치산쿄헬스케어), 거품이 좋은 '푸오라 탄산치약'(카오) 등 참신한 제품도 잘 팔리며 토토 커뮤니티 확대를 이끌고 있다 또한 EUTHYMOL(긴자 스테파니 코스메틱스) 등 해외에서 화제가 되고 있는 제품을 출시해 트렌드를 앞서며 젊은 층의 수요를 사로잡겠다는 움직임도 있다

2026년 토토 커뮤니티은 민감성 치아, 치주질환 등 연령 관련 구강질환에 대한 관심 증가로 고부가가치 제품에 대한 수요가 증가하면서 지속적으로 확대될 것으로 예상됩니다 또한, 각 기업은 구취, 미백 케어에 관심이 높은 젊은층을 겨냥한 제품 개발과 콘텐츠 전파에 주력하고 있는 만큼, 이는 토토 커뮤니티 확대에 중요한 요소가 될 것으로 보인다

●살충제

파리와 모기, 바퀴벌레, 진드기 및 불쾌한 위생 해충으로 분류됩니다

최근 5월부터 11월까지 기온이 높게 유지되고 해충 발생 빈도도 높아져 2025년 토토 커뮤니티은 전년 대비 37% 성장할 것으로 예상됩니다 지난해 출시된 '고키시 스스스고이!'(어스파마슈티컬스)와 '신카토리'(다이니폰 제충국)는 공격적인 프로모션을 통해 젊은층을 비롯해 폭넓은 연령층의 수요를 얻고 있다

장기간의 여름 더위로 인해 수요가 증가함에 따라 제조업체와 소매업체는 이 제품을 일년 내내 표준 제품으로 만들기 위해 협력하고 있습니다 2026년에는 신제품 출시에 따른 단가 상승으로 파리·모기에 대한 판매 호조가 예상된다 또한, 2024년 서일본 지역의 노린재 대량 발생에 대응하여 드럭스토어, 홈센터 등의 판매점 확대에 따라 진드기 및 불쾌한 해충용 제품의 판매 강세가 지속될 것으로 예상되며, 토토 커뮤니티 규모는 2024년보다 71% 성장한 634억엔에 이를 것으로 예상된다

◆설문조사 결과 요약

■생필품 카테고리별 토토 커뮤니티

2025년 세탁 및 섬유관리 토토 커뮤니티에서는 의류탈취 스프레이, 의류방충제가 부진한 가운데, 합성세제(세탁보조제 포함)가 액상콤팩트, 젤볼 등 고단가 제형으로 전환되고 있으며, 향기 중심의 단가 상승으로 섬유유연제 토토 커뮤니티이 확대되고 있습니다 위생에 대한 인식이 높아지면서 의류용 표백제 판매도 늘어나고 있다

합성세제(세탁보조제 포함)와 의류표백제는 2026년에도 계속해서 토토 커뮤니티 확대를 주도할 것으로 예상됩니다 합성세제(세탁보조제 포함)는 맞벌이 가구의 증가로 가사 부담이 완화되면서 젤볼과 같은 계량이 필요 없는 제형의 성장이 예상됩니다 의류용 표백제의 판매가 증가하고 있는 것은 위생의식의 향상뿐만 아니라, 11월경까지 계속 높은 기온이 지속되고, 땀에 대한 탈취 제품의 필요성이 증가하고 있기 때문입니다

실버케어의 토토 커뮤니티은 성인용 일회용 기저귀와 경실금용 라이너 및 패드 사용자 증가와 기저귀 교체 횟수를 줄여주는 고기능성, 고흡수성 패드의 성장으로 2025년 토토 커뮤니티 확대가 예상됩니다

2026년에도 인구 고령화로 인해 이용자 수가 지속적으로 증가함에 따라 토토 커뮤니티은 지속적으로 확대될 것으로 예상됩니다

2025년 펨케어 토토 커뮤니티은 전년 대비 45% 성장할 것으로 예상됩니다 주요 생리용품 제조사들이 팬티형 신제품을 출시하며 SNS를 통해 인지도를 얻고 있는 추세이며, 고부가가치 제품인 유기농 면 소재로 만든 팬티라이너도 성장세를 보이고 있습니다

팜케어에 대한 인식이 높아짐에 따라 위생용품과 민감한 부위의 바디케어 분야에서 고부가가치 제품에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있어 2026년에도 시장은 계속 확대될 것으로 예상됩니다
구강케어에 대한 인식이 높아지면서 치약, 칫솔 등 고부가가치 제품의 호황으로 2025년 구강케어 시장 확대가 기대됩니다 구강세정제, 치실, 치간칫솔 등 대용량 제품은 공격적인 프로모션에 힘입어 폭넓은 인지도와 확립된 사용습관으로 잘 팔리고 있다마스크 미착용이 일반화되고 인구의 노령화가 진행되고 있으며 치과 검진을 장려하려는 움직임이 있는 가운데 구취관리와 건강미용에 대한 관심이 계속 높아지고 있으며, 2026년에는 시장규모가 큰 구강청정제, 치약을 중심으로 시장이 성장할 것으로 예상됩니다

◆조사 대상

세탁/직물 관리
・합성세제(세탁보조제 포함)
・패션 세제(드라이 마크 세제 포함)
・연화제
・의류 표백제
・의류용 데오도란트 스프레이
・의류용 방충제

향수/탈취제
・실내 방향제, 탈취제
・화장실 방향제, 탈취제

가정
・화장실 청소부
・화장지
・티슈 페이퍼
・제습기
・주거 청소부
・클렌저
・파이프 클리너
・가정용 배수구 청소부
・일회용 세제
・일회용 걸레
・곰팡이방지, 곰팡이 제거제
・세척조 청소부

요리
・식기세제
・식기세척기(건조기)용 세제
・종이타올, 키친페이퍼
・래핑 필름
・식품 보존 용품
・알루미늄 호일, 쿠킹 시트
・냉장고 탈취제
・주방 표백제

헬스케어
・일회용 온열기
・히팅시트, 패드
・냉방 관련 용품

살충제/방충제
・살충제
・훈증, 훈증
・기피제

소독/바이러스 대책
・가정용 마스크
・물티슈
・손 소독제
・소독제
・핸드 비누
・코 세척 용품
・알레르기 예방 용품

개인 관리
・바디 샴푸
・핸드크림
・비누
・입욕제
・땀 닦아 시트
・발한제

아기 돌보기
・물티슈(아기 물티슈)
・아기 일회용 기저귀
・아기 피부 관리

실버 케어
・성인용 일회용 기저귀
・경도 요실금 라이너, 패드

펨케어
・민감한 부위를 위한 바디 케어
・팬티라이너
・위생용품

구강 관리
・치약
・칫솔
・구강청정제
・치실
・치간 칫솔
・의치 접착제, 세정제

아로마 케어
・에센셜 오일
・리드 디퓨저

◆단면조사

계절 아이템
・일회용 온열기
・땀 닦아 시트
・히팅시트, 패드
・발한제
・냉방 관련 용품

향기를 어필하는 아이템
・의류용 데오도란트 스프레이
・에센셜 오일
・실내 방향제, 탈취제
・리드 디퓨저
・화장실 방향제, 탈취제

에티켓 관리 항목
・땀 닦아 시트
・칫솔
・발한제
・구강청정제
・치약

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