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종합 마케팅 사업체 주식회사 후지케이자이(도쿄도 주오구 니혼바시, 대표이사: 기요구치 마사오)는 남성화장품, 스킨케어, 메이크업, 헤어케어/헤어메이크업, 바디케어, 향수 등 카테고리별 화장품 시장을 조사한 결과 다음과 같이 발표했습니다화장품 마케팅 디렉토리 2019 No1、2번、3번'' 본 연구에서는 6개 카테고리 44개 화장품 품목을 대상으로 시장규모, 제조사/브랜드 점유율, 가격대별, 채널별 동향을 분석하였다

◆카테고리별 화장품 시장

1남성 화장품

케어에 대한 인식이 높아짐에 따라 남성 화장품 시장이 확대되고 있으며, 역대 가장 더운 해였던 2018년에는 물티슈와 악취 케어 제품이 좋은 성과를 거두었으며 페이스 케어, 샴푸/컨디셔너, 바디 케어 제품이 확대되었습니다

헤어 케어와 바디 케어를 중심으로 가족 단위의 동일한 제품 사용에서 개인 사용으로의 전환이 진행되어 남성을 대상으로 한 제품 출시가 증가하고 냄새 케어를 촉진하는 제품이 토토 사이트를 얻고 있습니다 2019년에는 악취케어 외에도 적당한 보습력을 어필한 페이스케어, 샴푸/컨디셔너, 바디케어, 올인원 제품, 시간절약형 케어, UV케어 등의 제품이 출시되었으며, 이들 제품은 과거보다 높은 단가에도 불구하고 좋은 판매를 기록하며 시장을 견인하고 있습니다

남성용 얼굴 관리 시장은 사용이 습관화되면서 확대되고 있습니다 반면, 페이셜 클렌저나 스킨 컨디셔너는 건조함 등의 문제가 발생한 경우에만 사용하는 경우가 많아 지속적인 사용이 확립되면 더욱 확대될 것으로 예상된다 특히 젊은층을 중심으로 SNS에 영상과 사진을 올리는 것이 일반화되면서 뷰티에 대한 관심도 높아지고 있다 2018년 말부터 남성을 겨냥한 메이크업 브랜드가 많이 출시됐고, 제조사와 유통업체가 각 세대를 겨냥한 프로모션을 더 많이 기대해 볼 수 있다

2스킨 케어, 메이크업

	2018	2019년 예측	2018 비교
스킨 케어	1조 2,728억 엔	1조 3,099억엔	102.9%
화장	6,006억 엔	6,234억엔	103.8%
(메이크업 베이스)	410억엔	431억엔	105.1%

*메이크업 베이스는 메이크업에 포함됩니다

2018년 시장에서는 스킨 케어 및 메이크업 제품이 계속해서 인바운드 토토 사이트를 포착했으며 일부 브랜드는 품절되었습니다 그러나 소비자를 보호하고 리셀러에게 납세의무를 부과하는 것을 목적으로 하는 중화인민공화국 전자상거래법은 2019년 1월 시행 예정이었고, 리셀러들은 초가을부터 구매를 자제하면서 시장 성장이 둔화됐다 2019년에는 방일 외국인 관광객의 구매 행태가 '대량 구매'에서 '나 자신을 위한 기념품 구매'로 바뀌었습니다 2020년 도쿄 올림픽을 계기로 일본을 방문하는 외국인 관광객은 더욱 늘어날 것으로 예상되며, 국내 브랜드가 인바운드 토토 사이트를 공략해 대폭 확대될 것으로 예상된다

스킨케어는 다른 카테고리보다 인바운드 토토 사이트에 더 많은 영향을 받지만 국내 토토 사이트도 강합니다 2017년과 2018년에는 주름 개선을 주장하는 의약외품이 잇달아 출시돼 명확한 기능성 주장에 대한 소비자 토토 사이트를 사로잡으며 인기를 끌었다 2019년에는 미백 활성성분을 함유한 신제품이 출시되었으며, 의약외품이 계속해서 시장을 견인할 것으로 예상됩니다 마찬가지로 최근 호조를 보이고 있는 뷰티세럼도 2018년에도 주요 제품 리뉴얼과 '포밍 탄산' 타입 뷰티세럼 출시로 좋은 성적을 이어가 주목을 받았다 사용하는 아이템이 늘어나고, 스팟 케어와 세럼 등으로 피부를 꼼꼼히 관리하는 소비자가 늘어나면서 시장은 계속 확대될 것으로 예상된다 또한, 시간 절약에 대한 높은 요구로 계속 확대되고 있는 올인원 제품도 강세를 유지하며 2019년에는 매출 1,000억엔을 돌파할 것으로 예상됩니다

메이크업에서는 베이스 메이크업의 마무리를 돋보이게 하기 위해 메이크업 베이스를 다르게 사용하고, 포인트 메이크업에서는 컬러, 글로스, 매트 등 다양한 마무리감을 지닌 아이템을 사용하며, 사용되는 메이크업 아이템이 늘어나면서 시장이 확대되고 있습니다 또한, SNS와 동영상 사이트를 통해 메이크업 테크닉을 배우는 것이 정착되었고, 인기 영상에 등장하는 제품들은 고가의 제품임에도 불구하고 완성도 높은 마감으로 토토 사이트가 늘어나고, 프레스티지 브랜드도 성장하고 있습니다

메이크업 베이스는 베이스 메이크업의 마무리를 더욱 돋보이게 하는 아이템으로 중요성이 높아지고 있으며, 그 사용법과 기법이 소셜 미디어와 동영상 사이트에 소개되면서 점점 더 중요해지고 있습니다 또한, 묽은 파운데이션 트렌드에 따라 메이크업에 관심이 많은 소비자들은 자신의 피부 고민에 따라 다양한 메이크업 베이스를 사용하는 추세이며, 이러한 추세는 계속해서 확대되고 있습니다

3기타 카테고리

	2018	2019년 예측	2018년 비교
헤어 케어/헤어 메이크업	5,506억 엔	5,574억엔	101.2%
바디 케어	1,999억엔	2,070억엔	103.6%
향수	421억엔	441억엔	104.8%

헤어 케어 및 헤어 메이크업 분야에서 화장품 브랜드는 '비실리콘'을 기반으로 하며 '식물성 물질', '오일', '선택된 향수 제제' 등 다양한 매력을 지닌 제품을 적극적으로 도입하고 있습니다 그러나 회사는 2013년부터 2015년까지 차례로 출시된 목욕용 헤어 케어 브랜드의 청산으로 인해 어려움을 겪고 있습니다 특정 소매 체인에 국한되었고, 헤어 스타일링 제품과 퍼머넌트 웨이브 제품에 대한 토토 사이트가 지속적으로 감소했습니다 반면, 미용실에서는 개인의 모발 유형과 스타일에 맞는 헤어 케어 제품을 매장에서 판매하는 데 주력하는 등 상업 루트가 잘되고 있습니다 커머셜 루트는 2019년에도 좋은 성과를 이어갈 것으로 예상되며, 커머셜 루트는 개인화/맞춤화 등 새로운 컨셉의 헤어케어 브랜드가 새롭게 선보이며 주목받고 있다

바디케어 카테고리에서는 2018년 기록적인 폭염으로 선탠, 자외선 차단제 등 여름용 제품이 두 자릿수 증가했으나, 무더위가 지속되면서 겨울용 제품으로의 전환이 예년에 비해 늦어졌고, 온화한 겨울로 인해 바디크림, 로션 토토 사이트도 감소했습니다 하지만 바디샴푸의 경우 가족용 보습에 중점을 둔 기능성 브랜드에 대한 토토 사이트가 강했고, 립밤의 경우 컬러립이 메이크업 기능을 강화한 제품을 선보이며 토토 사이트를 사로잡으며 시장이 확대되었습니다 2019년에는 선크림, 립밤 중심으로 인바운드 토토 사이트를 확보해 인바운드 토토 사이트 증가세가 예년보다 둔화될 것으로 예상된다

향수, 특히 패션 향수 브랜드는 인스타그래머블하기 때문에 젊은 여성들 사이에서 인기를 얻고 있으며, 소량 생산으로 초보 고객층의 토토 사이트도 형성하고 있습니다 또한, 자체 브랜드 스틱형 제품은 사용이 간편해 향수를 사용해 본 적 없는 초보 고객들 사이에서 토토 사이트가 늘어나고 있다 한편, 향수 사용에 익숙한 이들 사이에서는 메종 향수 브랜드의 존재감이 높아지고 있다 2018년에는 일본에 많은 새로운 브랜드가 진출했으며, 앞으로 시장을 주도할 것으로 예상됩니다

◆조사 대상

화장품 마케팅 디렉토리 2019 No1	스킨 케어	페이셜워시, 클렌징, 마사지, 보습, 스팟케어, 로션, 에멀젼, 세럼, 팩
	향수	향수, 오 드 퍼퓸, 오 드 뚜왈렛, 가벼운 향수, 남성용 향수
화장품 마케팅 디렉토리 2019 No2	헤어 케어/헤어 메이크업	여성을 위한 샴푸, 컨디셔너, 헤어 트리트먼트, 두피 케어, 헤어 스타일링제, 헤어 컬러, 퍼머넌트 웨이브제
	남성 화장품	남성용 샴푸/컨디셔너, 남성 스타일링제, 남성 두피 케어, 면도비, 남성 페이스 케어, 남성 바디 케어
화장품 마케팅 디렉토리 2019 No3	화장	메이크업 베이스, 파운데이션, 페이스 파우더, 아이섀도우, 아이라이너, 눈썹, 마스카라, 치크 컬러, 립 컬러, 네일 컬러/네일 케어
	바디 케어	립밤, 선탠/자외선차단제, 제모/제모비, 바디 샴푸, 바디 크림/로션, 바디 마사지 케어 크림, 목욕용품

*일부 숫자는 반올림되었습니다 따라서 합계가 일치하지 않을 수 있습니다

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