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스킨케어와 토토 사이트크업이 호조로 화장품 시장 조사
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종합 마케팅 비즈니스의 주식회사 후지 경제(도쿄도 주오구 니혼바시 세이구치 마사오 대표 이사)는, 남성 코스메틱스, 스킨케어, 토토 사이트크업, 헤어 케어·헤어 토토 사이트크, 바디 케어, 향수 등 그 화장품 시장을 카테고리별 조사11911_11935、No.2、No.3'에 정리했다. 이 조사에서는 6카테고리 44개 품목의 화장품 시장 규모와 토토 사이트커·브랜드 점유율, 가격대별·채널별 동향 등을 분석했다.
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맨즈 코스메틱스 시장은 케어 의식의 고조를 배경으로 확대하고 있어, 기록적 무더위가 된 2018년은 얼굴 닦아 시트나 냄새 케어를 소구한 상품이 호조로, 품목으로서는 페이스 케어, 샴푸·린스, 바디 케어가 확대했다.
헤어 케어나 바디 케어를 중심으로, 가족에서의 동일 아이템의 사용으로부터, 개인으로 구분하는 퍼스널 유스화가 진행됨으로써, 남성용 상품의 투입이 활성화해, 냄새의 케어를 소구한 상품이 수요를 획득하고 있다. 2019년에는 냄새 케어 이외에 페이스 케어, 샴푸 린스, 바디 케어로 적당한 보습력과 올인원, 시단 케어, UV 케어 등을 소구한 상품이 투입되어 지금까지에 비해 고단가이면서 호조로 시장을 견인하고 있다.
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2.스킨케어, 토토 사이트크업
2018년 |
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스킨케어 |
1조 2,728억엔 |
1조 3,099억엔 |
102.9% |
토토 사이트크업 |
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6,234억엔 |
103.8% |
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410억엔 |
431억엔 |
105.1% |
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2018년 시장은 스킨케어와 토토 사이트크업이 계속 인바운드 수요를 획득했으며, 브랜드에 따라 결품 등도 보였지만, 중국에서 소비자 보호와 전매업체에 대해 납세의무를 부과하는 것을 목적으로 한 '중화인민공화국 전자상거래법'의 2019년 1월부터 시행이 결정되었고, 가을구경에서 전매업체 매매가 일어나 시장 성장은 둔화되었다. 2019년에는 방일 외국인 관광객의 구매행동이 '폭매'에서 '자신용 기념품 구입'으로 이동하고 있다. 2020년에는 도쿄 올림픽 개최에 의해, 새로운 방일 외국인 관광객의 증가가 예상되고, 국내 브랜드를 중심으로 인바운드 수요를 받아, 대폭적인 확대가 기대된다.
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토토 사이트크업은 베이스 토토 사이트크업의 마무리를 높이는 것을 목적으로 한 토토 사이트크업 베이스의 구분, 포인트 토토 사이트크업에서는 색감, 광택감과 매트 등 다른 마무리감의 아이템의 구분이 이루어지고, 토토 사이트크업 아이템의 사용수가 늘어나고 있기 때문에 시장이 확대되고 있다. 또, SNS나 동영상 사이트를 통한 토토 사이트크업 방법의 습득이 정착해, 인기가 된 동영상 등으로 거론된 상품에 대해서는, 고가격 대품이어도 마무리감의 높이로부터 수요 획득이 진행되고 있어, 프레스티지 브랜드가 성장하고 있다.
토토 사이트크업 베이스는 SNS나 동영상 사이트 등에서 사용 방법이나 테크닉이 다루어지면서 베이스 토토 사이트크업의 마무리를 높이는 아이템으로 중요시하는 경향이 강해지고 있다. 또, 얇은 파운데이션의 유행에 의해, 토토 사이트크업에 대해 관심이 높은 소비자를 중심으로 피부의 고민에 따라 토토 사이트크업 베이스를 구분하는 경향도 보여, 확대가 계속되고 있다.
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2019년 전망 |
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헤어 케어 헤어 토토 사이트크업 |
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101.2% |
바디 케어 |
1,999억엔 |
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103.6% |
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421억엔 |
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104.8% |
헤어케어·헤어 토토 사이트크업은 시판 루트에서는 화장실계 브랜드로 '논실리콘'을 베이스로 하면서 '보타니컬' '오일' '엄선 향수 처방' 등을 복합적으로 소구한 상품의 투입이 적극적으로 이루어지고 있다. 그러나 2013년부터 2015년경에 투입이 잇따른 특정 소매체인 한정 인버스 헤어케어 브랜드의 정리가 진행된 것, 계속되는 헤어스타일링제나 영구 웨이브제의 수요 감소로 고전하고 있다. 한편, 업무용 루트에서는 개인의 머리카락과 스타일에 맞는 헤어 케어 상품의 점포 판매에 미용사가 주력하고 있으며 호조이다. 2019년에도 업무용 루트의 호조가 예상되고, 시판 루트는 개인화/커스터마이즈라고 하는 새로운 컨셉의 헤어 케어 브랜드의 투입이 주목을 받고 있다.
바디 케어는 2018년은 기록적인 무더위로 여름철 상재인 산탄 선스크린이 두 자리수 증가한 반면, 잔열이 길어짐으로써 겨울철 상재로의 선반 전환이 예년보다 늦어 따뜻한 겨울이기도 했기 때문에 바디 크림 로션은 수요가 감소했다. 그러나 바디 샴푸에서는 패밀리 유스용으로 보습에 중점을 둔 기능성 브랜드의 수요가 호조로, 립크림은 컬러 립이 보다 토토 사이트크업 기능을 강화한 상품 투입으로 수요를 받아 시장은 확대했다. 선스크린과 립크림을 중심으로 인바운드 수요를 끌어들였던 것도 있어, 인바운드 수요의 성장이 침착하고 있는 2019년은 예년보다 성장이 완만해질 것으로 보인다.
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| 화장품 마케팅 요람 2019 No.1 | 18677_18684 | 18720_18767 |
| .향수 | 18929_18972 | |
| 화장품 마케팅 요람 2019 No.2 | 19206_19218 | 샴푸, 린스 컨디셔너, 헤어 트리트먼트, 여성용 스컬프 케어, 헤어 스타일링제, 헤어 컬러, 영구 웨이브제 |
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