토토 사이트 꽁 머니 PRESSRELEASE보도 자료

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종합 마케팅 비즈니스 주식회사 후지경제(도쿄도 주오구 니혼바시 세이구치 마사오 대표이사)는 남성 코스메틱스, 스킨케어, 토토 사이트 꽁 머니크업, 헤어케어 헤어토토 사이트 꽁 머니크, 바디케어, 향수 등의 화장품 시장을 카테고리별로 조사하고,화장품 마케팅 요람 2019 No.1、No.2、No.3'에 정리했다. 이 조사에서는 6카테고리 44개 품목의 화장품 시장 규모와 토토 사이트 꽁 머니커·브랜드 점유율, 가격대별·채널별 동향 등을 분석했다.

◆카테고리별 화장품 시장

1. 남성 화장품

맨즈 코스메틱스 시장은 케어 의식의 고조를 배경으로 확대하고 있어, 기록적 무더위가 된 2018년은 얼굴 닦아 시트나 냄새 케어를 소구한 상품이 호조로, 품목으로서는 페이스 케어, 샴푸·린스, 바디 케어가 확대했다.

헤어 케어나 바디 케어를 중심으로, 가족에서의 동일 아이템의 사용으로부터, 개인으로 구분하는 퍼스널 유스화가 진행됨으로써, 남성용 상품의 투입이 활성화해, 냄새의 케어를 소구한 상품이 수요를 획득하고 있다. 2019년에는 냄새 케어 이외에 페이스 케어, 샴푸 린스, 바디 케어로 적당한 보습력과 올인원, 시단 케어, UV 케어 등을 소구한 상품이 투입되어 지금까지에 비해 고단가이면서 호조로 시장을 견인하고 있다.

남성 페이스케어는 사용이 습관화되어 시장이 확대되고 있다. 한편, 건조 등 트러블 발생시에만 세안료나 정피료를 사용하는 경우도 많아, 계속적인 사용이 정착됨으로써 더욱 확대가 기대된다. 특히 젊은층을 중심으로 SNS에서의 동영상 투고나 사진 투고가 가까워지고 있는 것도 함께 미용에 대한 관심도 높아지고 있다. 2018년 말 이후 남성용 토토 사이트 꽁 머니크업 브랜드가 다수 발매되고 있으며, 토토 사이트 꽁 머니커나 소매에 의한 각 세대를 향한 프로모션 등도 기대된다.

2.스킨케어, 토토 사이트 꽁 머니크업

	2018년	2019년 전망	2018년 대비
스킨케어	1조 2,728억엔	1조 3,099억엔	102.9%
토토 사이트 꽁 머니크업	6,006억엔	6,234억엔	103.8%
(토토 사이트 꽁 머니크업 기반)	410억엔	431억엔	105.1%

※토토 사이트 꽁 머니크업 베이스는 토토 사이트 꽁 머니크업 내수

2018년 시장은 스킨케어와 토토 사이트 꽁 머니크업이 계속 인바운드 수요를 획득했으며, 브랜드에 따라서는 결품 등도 보였지만 중국에서 소비자 보호와 전이 판매자에 대해 납세의무를 부과하는 것을 목적으로 한 '중화인민공화국 전자상거래법'의 2019년 1월부터 시행이 결정되어 가을구치에서 전매업체의 매입이 일어나 시장 성장은 둔화되었다. 2019년에는 방일 외국인 관광객의 구매행동이 '폭매'에서 '자신용 기념품 구입'으로 이동하고 있다. 2020년에는 도쿄 올림픽 개최에 의해, 새로운 방일 외국인 관광객의 증가가 예상되고, 국내 브랜드를 중심으로 인바운드 수요를 받아, 대폭적인 확대가 기대된다.

스킨케어는 다른 카테고리에 비해 인바운드 수요의 영향이 강하지만 국내 수요도 견조하다. 2017년 2018년과 잇따라 발매된 '주름 개선'을 소구한 의약부외품이 명확한 기능표시에서 소비자의 수요를 받아들여 고조를 보였다. 2019년에는 미백 유효성분을 배합한 신상품이 발매되고 있으며, 계속 의약부외품이 시장을 견인할 것으로 보인다. 마찬가지로 최근 호조한 미용액도 대형 제품의 리뉴얼과 ‘거품탄산’ 타입의 도입 미용액이 주목을 받은 적도 있어 2018년에는 호조를 유지했다. 스팟케어나 미용액 등으로 정중하게 스킨케어를 하는 소비자가 늘어나고 있으며, 사용 아이템 수의 증가로 시장은 확대가 계속될 것으로 보인다. 또, 시단 요구의 높이로부터 확대를 계속하고 있는 올인원은 변함없이 호조로, 2019년에는 1,000억엔 돌파가 전망된다.

토토 사이트 꽁 머니크업은 베이스 토토 사이트 꽁 머니크업의 마무리를 높이는 것을 목적으로 한 토토 사이트 꽁 머니크업 베이스의 구분, 포인트 토토 사이트 꽁 머니크업에서는 색감, 광택감과 매트함 등 다른 마무리감 아이템의 구분이 이루어지고, 토토 사이트 꽁 머니크업 아이템의 사용수가 늘어나고 있기 때문에 시장이 확대되고 있다. 또, SNS나 동영상 사이트를 통한 토토 사이트 꽁 머니크업 방법의 습득이 정착해, 인기가 된 동영상 등으로 거론된 상품에 대해서는, 고가격 대품이어도 마무리감의 높이로부터 수요 획득이 진행되고 있어, 프레스티지 브랜드가 성장하고 있다.

토토 사이트 꽁 머니크업 베이스는 SNS나 동영상 사이트 등에서 사용 방법이나 테크닉이 다루어진 것으로, 베이스 토토 사이트 꽁 머니크업의 마무리를 높이는 아이템으로 중요시하는 경향이 강해지고 있다. 또, 얇은 파운데이션의 유행에 의해, 토토 사이트 꽁 머니크업에 대해 관심이 높은 소비자를 중심으로 피부의 고민에 따라 토토 사이트 꽁 머니크업 베이스를 구분하는 경향도 보여, 확대가 계속되고 있다.

3. 기타 카테고리

	2018년	2019년 전망	2018년 대비
헤어 케어 헤어 토토 사이트 꽁 머니크업	5,506억엔	5,574억엔	101.2%
바디 케어	1,999억엔	2,070억엔	103.6%
향수	421억엔	441억엔	104.8%

헤어케어·헤어 토토 사이트 꽁 머니크업은 시판 루트에서는 화장실계 브랜드로 '논실리콘'을 베이스로 하면서 '보타니컬', '오일', '엄선 향수 처방' 등을 복합적으로 소구한 상품의 투입이 적극적으로 이루어지고 있다. 그러나 2013년부터 2015년경에 투입이 잇따른 특정 소매체인 한정 인버스 헤어케어 브랜드의 정리가 진행된 것, 계속되는 헤어스타일링제나 영구 웨이브제의 수요 감소로 고전하고 있다. 한편, 업무용 루트에서는 개인의 머리카락과 스타일에 맞는 헤어 케어 상품의 점포 판매에 미용사가 주력하고 있으며 호조이다. 2019년에도 업무용 루트의 호조가 예상되고, 시판 루트는 개인화/커스터마이즈라고 하는 새로운 컨셉의 헤어 케어 브랜드의 투입이 주목을 받고 있다.

바디 케어는 2018년은 기록적인 무더위에 의해 여름철 상재인 산탄 선스크린이 두 자리수 증가한 반면, 잔열이 길어짐으로써 겨울철 상재에 선반의 전환이 예년보다 늦어 따뜻한 겨울이기도 했기 때문에 바디 크림 로션은 수요가 감소했다. 그러나 바디 샴푸에서는 패밀리 유스용으로 보습에 중점을 둔 기능성 브랜드의 수요가 호조로, 립크림은 컬러 립이 보다 토토 사이트 꽁 머니크업 기능을 강화한 상품 투입으로 수요를 받아 시장은 확대했다. 선스크린과 립크림을 중심으로 인바운드 수요를 끌어들였던 것도 있어, 인바운드 수요의 성장이 침착하고 있는 2019년은 예년보다 성장이 완만해질 것으로 보인다.

향수는 패션 향수 브랜드를 중심으로 “인스타 감성”하기로 젊은 여성층의 인기를 모으고 있으며, 소용량 크기 등으로 엔트리층의 수요를 파고들고 있다. 또, 셀프 브랜드에서도 스틱 타입 상품이, 부담없이 사용할 수 있다고 해, 향수를 사용해 오지 않았던 엔트리층의 수요를 개척하고 있다. 한편, 향수를 익숙한 층에서는 메종 향수 브랜드의 존재감이 높아지고 있다. 2018년에는 일본에 새롭게 상륙한 브랜드도 많아 향후 시장을 견인할 것으로 보인다.

◆조사 대상

화장품 마케팅 요람 2019 No.1	스킨케어	세안료, 클렌징, 마사지, 모이스처, 스팟케어, 화장수, 유액, 미용액, 팩
	.향수	팔판, 오드 팔판, 오드 트와레, 라이트 향수, 남성 향수
화장품 마케팅 요람 2019 No.2	헤어 케어 헤어 토토 사이트 꽁 머니크업	샴푸, 린스 컨디셔너, 헤어 트리트먼트, 여성용 스컬프 케어, 헤어 스타일링제, 헤어 컬러, 영구 웨이브제
	남성 화장품	맨즈 샴푸 린스, 맨즈 스타일링제, 맨즈 스컬프 케어, 면도료, 맨즈 페이스 케어, 맨즈 바디 케어
화장품 마케팅 요람 2019 No.3	토토 사이트 꽁 머니크업	토토 사이트 꽁 머니크업 베이스, 파운데이션, 페이스 파우더, 아이섀도우, 아이라이너, 아이브로우, 마스카라, 티크 컬러, 립 컬러, 네일 컬러 네일 케어
	바디 케어	립 크림, 산탄 선스크린, 제모, 제모료, 바디 샴푸, 바디 크림 로션, 바디 마사지 케어 크림, 목욕 제품

※ 일부 숫자는 반올림되어 있습니다. 따라서 합계와 일치하지 않을 수 있습니다.

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