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종합 마케팅 비즈니스 주식회사 후지 경제(도쿄도 주오구 니혼바시 기요구치 마사오) 대표이사)는 스킨케어, 메이크업(베이스 메이크업 포인트 메이크업), 헤어케어 헤어메이크업, 바디케어, 향수, 남성 코스메틱스 등 카테고리별로 조사를 한 화장품 시장을 토토 사이트 추천대별, 주목 콘셉트 등의 관점에서 횡단적으로 분석했다. 아울러, 시장의 요구를 밝히기 위해, 일상적으로 화장품을 사용하는 여성에 대해서 인터넷에 의한 트렌드 분석을 실시했다. 그 결과를 '화장품 마케팅 요람 2019 총괄편'에 정리했다.

1. 시장 분석

◆조사 결과 개요

토토 사이트 추천대별 화장품 시장

2018년 화장품 시장은 중고년층에서는 안티에이징 소구의 고기능 스킨케어 상품, 젊은층에서는 동영상 사이트나 SNS에서의 정보 확산 등에서 마무리에 대한 기대감이 높은 백화점 브랜드 메이크업 상품이 호조였다. 또 인바운드 수요에서는 방일 외국인 관광객 수의 증가에 비례하여 호조한 반면 일부 브랜드의 결품에 따른 수요 철수와 중국에서의 새로운 EC법 시행을 앞두고 전매업체 구매 감소도 보였다. 따라서 시장의 확대폭은 전년과 비교하면 축소됐다.

토토 사이트 추천대별로는, 고토토 사이트 추천대 시장은 스킨케어/메이크업이 견인해, 토토 사이트 추천대별 시장에 있어서의 구성비도 높아지고 있다. 스킨케어에서는 폴라, 시세이도에 이어 코세이가 주름 개선 효과를 가진 의약부외품을 투입해 고기능을 소구하는 상품 수요가 높아졌다. 또, 메이크업에서는 브랜드 내에서 저렴한 토토 사이트 추천 설정의 포인트 메이크가, 젊은층의 신규 고객 획득 상재로서 전개되어, 엔트리층의 수요를 받아들여, 베이스 메이크업도 “정중한 피부 만들기”를 지향하는 층의 수요를 획득했다. 인바운드 수요에 있어서는 방일 외국인 관광객의 기념품으로서 제도품계 최고급 브랜드로 수요의 도입이 진행되었다.

중토토 사이트 추천대 시장은 스킨케어에서는 매스용 카운셀링 브랜드가 도입 미용액이나 주름의 개선을 효과 효능으로 하는 의약부외품 등의 스페셜 케어를 중심으로 호조였다. 또한 선스크린과 립크림을 중심으로 인바운드 수요를 획득한 바디케어와 신브랜드 전개가 잇따른 남성 코스메틱스도 확대를 견인했다.

저가 시장은 청년층을 중심으로 메이크업에 대한 관심이 높아져 립 컬러나 아이섀도 등으로 색감이나 마무리가 다른 아이템의 복수 소지나 병용이 진행됨에 따라 확대되었다. 그러나 새 EC법의 영향으로 2018년 가을 무렵부터 중국 전매업체에 의한 대량 구매가 급속히 감소한 것으로 인바운드 수요가 높은 시트 마스크 등이 전년 수준이 되고 있어 화장품 시장에서 차지하는 구성비는 조금 줄어들었다.

2020년에는 도쿄 올림픽 개최가 앞두고 있어 방일 외국인 관광객 수의 추가 증가도 확실시되고 화장품 시장도 인바운드 수요가 견인하는 형태로 확대해 3조엔을 넘을 것으로 예측된다. 2021년 이후에는 일정한 인바운드 수요는 기대되지만 시장의 성장은 둔화가 예상된다.

2.인터넷 트렌드 분석

◆조사 결과 개요

피부의 노화를 느끼는지에 대해서는, 「매우 느끼고 있다」가 191명, 「약간 느끼고 있다」가 332명이 되어, 80% 이상이 피부의 노화를 느끼고 있다고 하는 결과가 되었다. 연대별로는 20대부터 40대까지는 「약간 느끼고 있다」가 「매우 느끼고 있다」를 웃돌지만, 50대 전반(50~54세)에서 같은 정도, 50대 후반(55~59세)에서는 「매우 느끼고 있다」가 「약간 느끼고 있다」를 웃돌았다.

또, 피부의 노화를 「매우 느끼고 있다」 「약간 느끼고 있다」라고 회답한 523명을 대상으로 갔다, 실제로 노화를 느끼는 부분에 대해서는, 가장 많았던 것은 「기미・소바카스(51.8%)」이며, 「시금치・선」「모공의 열림」「피부의 열림」

노화를 느끼는 부분에 대한 연대별 응답률은 20대 초반에서 가장 높은 것은 '모공의 열림'이며, '피부의 탄력', '피부의 건조'가 이어졌다. 한편, 50대 후반에서 가장 높은 것은 '시금치 선'이며, '눈의 처짐', '페이스 라인의 처짐', '눈의 주름'이 이어 이들 항목에 대해서는 절반 이상이 느껴지고 있다고 응답했다.

◆조사 대상

※ 일부 숫자는 반올림됩니다. 따라서 합계와 일치하지 않을 수 있습니다.