토토 벳 PRESSRELEASE보도 자료

종합 마케팅 비즈니스의 주식회사 후지 경제(도쿄도 주오구 니혼바시 코덴마초 사장 기요구치 마사오 03-3664-5811)는, 위생 의식의 높아나 상품 인지도의 향상에 의해 확대하고 있는 핸드 소프나 팬티 라이너의 시장을 조사했다. 그 결과「토토 벳실 굿즈 마케팅 요람 2019 No.2」에 정리했습니다.

이 연구에서는 개인 관리, 구강 관리, 아기 관리, 여성 관리 등 4개 분야 29개 품목의 시장을 조사 분석했다.

◆주목 시장

■ 핸드 비누

가정용 토토 벳실을 주 목적으로 하는 액체 유형의 세정제를 대상으로 한다. 거품으로 나오는 프리폼 타입이나 손을 잡는 것만으로 액체나 거품이 나오는 전자식도 포함한다.

핸드소프는 소비자의 위생 의식이 높아지고, 인플루엔자나 노로바이러스 등의 감염증 대책으로서 토토 벳실이 장려되고 있는 것으로 사용률이 높아지고 있다. 또한 간편성이 높은 프리폼 타입 정착과 식품 냄새 제거 등 부가기능을 소구한 상품 투입, 상품명에 이용 장면을 제시한 상품 투입 등 시장은 활황을 보이고 있다. 앞으로도 상품의 이용 장면을 넓히는 시책이나 소비자의 위생 의식이 높아짐에 따라 가구당 사용량은 증가할 것으로 보이며 시장 확대가 예상된다.

■팬티 라이너

오리모노의 흡수를 요구하는 상품을 대상으로 한다.

청결을 유지하는 습관과 여성의 사회 진출이 증가함에 따라, 오리모노 케어를 위해 일상적으로 팬티 라이너를 사용하는 사용자가 증가하고 있으며, 경실금 라이너를 사용하는 것에 저항을 느끼는 층으로부터의 수요를 획득하고 있으며, 시장은 확대되고 있다. 2019년은 유니 매력으로부터 「소피 Kiyora 사치 호흡」이나 「소피 팬티 라이너 오가닉 코튼 무향료」가 새롭게 발매된 것 외에, 고바야시 제약으로부터도 「사라사티 코튼 100 와이드&롱」이 발매되는 등 잇따라 신상품의 투입에 의해 시장은 “중고생용”이나 “자연파 지향용” 등 세그먼트의 세분화에 의한 팬티 라이너의 사용률 향상이 도모되고 있기 때문에, 향후도 시장 확대가 예상된다.

■ 아기용 스킨케어

아기용 스킨케어로 비누나 샴푸, 오일, 로션, 크림, 선스크린(UV케어)을 대상으로 한다.

베이비용 스킨케어는 출생률 저하로 대상 인구가 감소했기 때문에 시장은 축소되었지만, 2000년대 후반에 간편성이 높은 거품으로 나오는 프리폼 타입의 전신 비누가 등장해 유아를 지지하면서 입욕에 있어서 편의성이 매우 높은 것으로 평가. 최근에는 로션과 크림이 인바운드 수요로 성장해 시장 확대를 견인하고 있다. 2019년은 각 기업이 상품 투입이나 리뉴얼을 적극적으로 실시하고 있기 때문에 계속해서 시장은 확대될 것으로 보인다. 영유아에도 사용할 수 있는 어른용 상품에 대한 수요 분산이나 중국의 전자상거래법 시행에 의한 인바운드 수요의 감소에 의해 장기적으로는 시장은 완만하게 축소해 나갈 것으로 보인다.

◆조사 결과 개요

■토토 벳실 굿즈 3 분야의 국내 시장

오랄 케어는 주요 타겟이 되는 중고년층의 증가나 소비자의 오럴 케어 의식이 높아짐에 따라 참가 기업이 고기능·고부가가치 상품을 강화하고 있기 때문에 단가 업이 진행되고 시장은 확대되고 있다. 앞으로도 참가 기업에 의한 고기능·고부가가치 상품의 라인업 강화는 계속될 것으로 보인다. 또, 이용 장면의 다양화나 기능·목적별의 구분이 침투하는 것으로 새로운 단가 업이 진행되어 시장의 확대에 기여할 것으로 보인다.

베이비 케어 시장은 출생률 감소로 장기적으로 축소될 것으로 보인다. 수량 베이스의 축소는 면할 수 없지만, 고부가가치 상품의 제안이 진행되어 단가 업하는 것으로 시장 축소폭은 소폭에 머물 것으로 기대된다.

페미닌 케어 시장은 대상 연령의 인구 감소로 축소되고 있다. 잠재수요의 도입이나 고부가가치 상품 투입에 의한 구입단가의 인상이 과제가 되고 있다.

◆조사 대상