스포츠 토토 사이트 PRESSRELEASE보도 자료

종합 마케팅 비즈니스의 주식회사 후지 경제(도쿄도 주오구 니혼바시 코덴마초 사장 기요구치 마사오 03-3664-5811)은 스킨 케어, 향수, 헤어 케어 헤어 메이크업, 남성 코스메틱스, 메이크업 (베이스 메이크업 포인트 메이크업), 바디 케어 카테고리별로 조사를 실시한 국내 스포츠 토토 사이트품 시장을 가격대별, 주목 컨셉 등의 관점에서 횡단적으로 그 결과「스포츠 토토 사이트품 마케팅 요람 2020 총괄편」에 정리했습니다.

덧붙여 1월부터 3월에 걸쳐 조사를 실시한 스킨 케어, 향수, 헤어 케어・헤어 메이크, 맨즈 코스메틱스의 4 카테고리에 대해서는, 4월 이후의 긴급 사태 선언의 발행에 수반하는 영향을 짜넣고, 시장의 재검토를 실시했다.

◆조사 결과 개요

■스포츠 토토 사이트품 국내 시장

2019년은 중국에서의 새로운 EC법 시행에 따른 소셜 바이어(대리 구매자)의 매입이나 엔고·위안화로 고가격 대품을 중심으로 인바운드 수요 획득에 고전했다. 또 내수는 스포츠 토토 사이트품이 경감세율 대상이 아니었기 때문에 소비세 증세 전에 몰려 수요가 보였으나 이후 반동에 따른 감소도 크고 스포츠 토토 사이트품 국내 시장은 성장이 전년보다 둔화해 2018년 대비 1.1% 증가한 2조8,149억엔이 됐다.

2020년에도 시장 확대가 기대되었기 때문에 1월부터 3월에 걸쳐 조사한 스킨케어, 향수, 헤어케어, 헤어 메이크업, 남성 스포츠 토토 사이트품 수는 2020년 초 시점에서 각 카테고리 2019년 대비 0.5%에서 3.0% 정도의 성장이 전망되고 있었지만, 4월 이후 긴급사태 선언 발출에 따른 영향을 짜넣어 시장을 하향 수정했다.

신형 코로나 바이러스 감염의 감염 확대로 인한 여행 제한으로 인바운드 수요가 급감하고, 내수에 대해서도 긴급 사태 선언 발출에 의한 백화점이나 역 빌딩의 휴업, 외출 자숙에 따른 메이크업 기회의 저하 등 스포츠 토토 사이트품 자체의 수요 감소로 2019년 7.27.

[카테고리별 동향]

※1월~3월에 조사한 스킨 케어 향수, 헤어 케어 헤어 메이크업, 남성 스포츠 토토 사이트품

4월 이후 긴급 사태 선언의 발행에 따른 영향을 포함하여 시장을 검토했습니다

[2020년 전망]

스킨케어는 다른 카테고리에 비해 인바운드 수요가 컸기 때문에, 여행 제한에 의한 방일 관광객 감소의 영향을 받은 것 외에, 터치 업의 자숙 등으로 상담에 의한 수요 환기가 어려워지고 있다. 시장은 1조1,802억엔으로 하향조정해 2019년에 비해 1,000억엔 이상의 축소가 전망된다.

향수는 백화점이나 라이프스타일 제안형 브랜드의 직영점포, 버라이어티숍 등의 휴업에 가세해 엔트리 수요 획득을 목적으로 하고 있던 이벤트 개최나 시향의 실시가 어려워져, 시장은 확대가 기대되고 있었지만, 2019년 대비 2자리 감소가 전망된다.

헤어 케어 헤어 메이크업은 도시부를 중심으로 일부 미용실이 휴업한 것에 더해 소비자가 이미용실 이용을 앞두고 업무용이 고전하고 있지만, 시판용은 필수품으로서의 자리매김이 강하기 때문에 수요 감소의 영향은 작고 시장축소는

맨즈 코스메틱스는 외출 기회 감소로 얼굴 닦아 시트나 냄새 케어를 소구하는 상품, 면도료, 남성 스타일링제 등의 수요가 감소하고 시장이 축소될 것으로 보인다.

■ 가격대별 스포츠 토토 사이트품 시장

※시장 데이터가 반올림됨

고가격대는, 제도품계나 외자계 메이커가 포인트 메이크 아이템을 훅에 젊은층을 중심으로 한 신규 수요의 도입을 실시하고 있는 것 외에, 퍼스널 소구의 고부가가치 헤어 케어 브랜드의 라인업 확충, 안티에이징 브랜드의 호조 등에 의해, 2019년의 시장은 확대

고가격대는 백화점이나 방문판매에서 판매비율이 높고, 2020년에는 그 백화점이나 방문판매가 휴업이나 영업자숙을 했기도 하고, 시장은 2019년 대비 2자리 감소가 전망된다.

중가격대는 주름 개선 기능을 가진 스페셜 케어 아이템이 호조이지만, 기능성이나 프레스티지성이 높은 고가격대 브랜드로의 수요 시프트나, 저가격대에서도 기능성이 높은 브랜드의 증가 등 경합은 엄격함을 늘리고 있어 2019년의 시장은 미증에 그쳤다.

2020년은 메인 채널로 하는 약국이나 GMS는 휴업이 적었고, 통판 브랜드는 점포 휴업이 퍼진 가운데 수요를 받아들이고 있기 때문에, 스포츠 토토 사이트품 그 자체의 수요 감소를 받아 시장은 축소하지만, 고가격대만큼의 침체는 되지 않는다고.

저가격대는 가격 지향의 강세로부터 고·중가격대로부터의 수요 시프트에 의해 시장의 확대가 계속되고 있었다. 하지만 2019년에는 골든위크 이후 장비와 태풍으로 선스크린이 따뜻한 겨울에 따라 립크림과 바디크림 로션이 늘어나고, 인바운드 수요에서는 소셜 바이어의 대량 구매가 침착하여 인기가 높았던 세안료와 시트 팩 등이 감소해 시장은 축소로 돌아섰다.

2020년은 약국 등 셀프 루트를 주체로 한 전개이기 때문에, 점포 휴업이나 상담의 자숙 등의 영향이 적고, 경황감도 불투명감이 늘어나는 가운데 고·중가격대로부터의 수요 시프트도 기대할 수 있기 때문에, 시장의 침체는 한정적이라고 볼 수 있다.

업무용은 헤어 컬러의 호조와 그에 맞춘 트리트먼트의 전개 강화에 의해 2019년 시장이 확대되었다. 그러나 2020년은 미용실의 휴업과 소비자의 내점 자숙에 의해 고전하고 있어 시장도 축소할 것으로 보인다.

◆조사 대상