토토 커뮤니티 PRESSRELEASE보도 자료

종합 마케팅 비즈니스의 주식회사 후지 경제(도쿄도 주오구 니혼바시 코덴마초 사장 기요구치 마사오 03-3664-5811)는 소비자의 감염증 예방 의식의 고조를 배경으로 주목을 끌고 있는 기능 지향 토토 커뮤니티(보충제)의 시장을 조사했다. 그 결과「H·B푸즈 마케팅 편람 2021 No.2 기능 지향 토토 커뮤니티편」에 정리했습니다.

이 조사에서는 기능 지향 토토 커뮤니티을 자양·강장, 스포츠 서포트, 뼈·관절·근육 서포트, 생활 습관병 예방 등의 소구 효능별이나 성분별로 분류해 시장을 조사·분석했다.

※기능 지향 식품: 건강(Health)이나 미용(Beauty)에 좋다는 컨셉을 가진 상품(H・B푸즈) 중,
토토 커뮤니티을 중시한 상품 설계를 실시해, 일반용 의약품 등과의 경합이 예상되는 상품(서플리먼트)

◆조사 결과 개요

■ 기능 지향 토토 커뮤니티 (보충제) 시장

2019년에는 경품표시법 위반으로 인한 효소상품의 마이너스나 과일녹즙의 침체로 다이어트가 축소되었다. 또 중국 신 EC법 시행 이후 인바운드 수요가 감소해 미용효과나 그린차지 등도 축소됐다. 한편 단백질 수요 증가로 호조였던 스포츠 서포트나 지방 저감 등을 헬스 클레임으로 한 생활 습관병 예방이 대폭 늘어난 것으로 시장은 확대되었다.

2020년은 방일객의 감소에 의한 인바운드 수요의 침체로, 미용 효과 등은 고전하고 있지만, 신형 코로나 바이러스 감염증의 유행을 받고, 질병 예방·셀프 메디케이 션의식이 높아져 유산균 관련이나 비타민·미네랄 등 면역작용에 관련된 성분이나 소구에 주목이 모여 정장효과, 면역부활작용, 멀티밸런스, 생활습관병 예방 등을 중심으로 특수가 보였다. 또한 운동 부족 해소 요구를 포착한 스포츠 지원이 호조로 시장은 전년에 이어 확대될 것으로 예상된다.

◆주목 시장

● 생활 습관병 예방

생활 습관병(고혈압, 당뇨병, 고지혈증, 동맥 경화 등) 대책을 소구한 상품을 대상으로 한다.

2019년에는 상위 기업이 신문 광고나 TVCM 투하 등 적극적인 프로모션을 계속함으로써 신규 고객 획득이 진행되어 시장이 확대되었다.

2020년에는 신형 코로나 바이러스 감염의 유행 이후 병원에서의 진찰을 앞두는 움직임이나 고혈당 등의 기초 질환에 의해 신형 코로나 바이러스 감염이 중증화될 우려가 있다는 보도의 영향으로 셀프 메디케이션 의식이 높아지고 있어 시장은 확대될 것으로 보인다.

【2020년 동향】

중성지방치·콜레스테롤치 개선은, 소비자의 셀프 메디케이션에의 의식이 높아진 것 외에, “코로나 중량”에 의해 지방 대책 상품의 인계가 강해져 상위 기업이 호조인 것으로, 전년을 웃도는 것으로 보인다.

혈당치 개선은 고혈당 등에 의해 신형 코로나바이러스 감염증이 중증화될 우려가 있다는 보도도 나온 것이 추풍이 된 것 외에 '코로나 살찌기'의 필요도 획득하는 등 호조로 전년대비 15.6% 증가가 전망된다.

고혈압 예방은 상위 기업이 적극적인 광고 투하 등에서 호조를 보이고 성장할 것으로 예상된다.

인지 토토 커뮤니티 지원은 인지 토토 커뮤니티 저하에 대한 예방 의식이 높아짐에 따라 수요가 증가하고 있으며 성장할 것으로 보인다.

● 스포츠 지원

1980년대에 프로테인 등이 발매되어 프로 선수, 보디빌더 등 극히 한정된 톱층만을 대상으로 시장은 형성되어 왔다. 2000년대 이후는 서서히 일반 소비자의 수요를 받아들인 것, 러닝 붐 등을 배경으로 한 스포츠 인구의 증가에 따라 폭넓은 층의 유저를 획득하고 있다.

2019년에는 최근 들어 기업이 크게 실적을 올렸기 때문에 시장이 확대되었다. 2020년에는 외출 자숙에 의한 코로나 중량 등을 해소하기 위해 집에서 운동을 하는 '집 트레이'에 힘쓰는 사람이 급증해 수요가 증가하고 있기 때문에 시장은 확대될 것으로 보인다. 건강 수명 연신을 위해 정부가 스포츠를 추진하고 있기 때문에 장기적으로 스포츠 인구는 증가해 갈 것으로 보이며, 앞으로도 시장 확대는 계속될 것으로 예상된다.

● 스트레스 완화·수면 지원

스트레스의 감소, 수면의 질의 향상·개선 등을 소구한 상품을 대상으로 한다.

1998년에 허브류의 규제가 완화되어 세인트 존스와트와 발레리안을 성분으로 한 상품이 잇따라 발매됨에 따라 시장은 본격적으로 형성되었다. 2015년 토토 커뮤니티표시식품제도 개시 이후 신제품이 증가하고 신문광고 등 프로모션 활동도 적극적으로 진행되어 시장이 확대되고 있다.

2019년에는 기존 상품이 호조였고, 신상품이 잇따라 발매되어 시장이 활성화되고 확대되었다. 2020년에는 신형 코로나바이러스 감염증의 유행으로 인한 생활의 변화와 불안감으로 스트레스를 느끼거나 수면의 질을 신경쓰는 소비자의 수요를 획득하고 있어 시장은 확대될 것으로 보인다.

● 면역 자극

2019년에는 상위 기업 실적이 정체되어 시장이 축소되었습니다. 2020년에는 신형 코로나바이러스 감염증 대책으로서 면역력을 높이는 것의 중요성이 널리 인식되어 유산균류, 프로폴리스, 에키나세아 등이 대폭 늘어나 시장이 확대될 것으로 보인다. 또한, 2020년 11월에 「iMUSE 플라즈마 유산균 보충제」(기린 홀딩스)가, 12월에는 「면역 서포트」(판켈)가 발매되었다. 양상품은 면역기능에 관한 헬스 크렘에서 신고가 접수된 토토 커뮤니티 표시식품으로 시장 확대에 기여할 것으로 보인다.

◆조사 대상