토토 커뮤니티 PRESSRELEASE5980_6000

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6701_6782「2020년 식품 마케팅 편람 No.6」에 정리했습니다.

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※간이 추출형 토토 커뮤니티는 레귤러 토토 커뮤니티의 내수

정규 토토 커뮤니티는 2013년 CVS 카운터 토토 커뮤니티가 보급되어 업무용으로 새로운 수요가 탄생함에 따라 시장이 확대되어 왔다. 2015년에는 원료 급등의 영향을 받아 참가 각사에 의한 가격 개정이 실시되었지만, 수요의 침체는 보이지 않았다. 그 후도 간이 추출형 토토 커뮤니티가 신장하는 등 호조로 추이해 왔다. 2018년은 시판용으로는 간이 추출형은 신장했지만 300g 이상의 용량대를 중심으로 전개하는 브랜드가 고전하는 등 시장은 축소했다. 2019년은 예년 이상으로 간이추출형이 성장하고 있으며, 업무용으로도 대기업 CVS용의 일부로 실적의 회복이 보였다. 가공용으로는 캔토토 커뮤니티용의 고전이 계속되고 있어 감소하고 있지만, 시장은 미증이 전망된다.

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건강한 이미지가 있는 비네가 토토 커뮤니티는 이전부터 수요가 있었지만 2012년 이후 시장은 축소되었습니다. 2015년에 Mizkan이 기능성 표시식품으로 리뉴얼을 실시해, 아세트산에 의한 내장지방의 저감 효과를 소구한 것으로 건강효과가 다시 인식되어 2016년에 시장은 확대로 전환했다. 2016년 이후에도 아세트산의 기능성 소구에 의해 건강 지향의 소비자 수요를 획득해, 정착이 진행되고 있는 것으로부터 신장해 왔다. 2018년에는 미디어에서도 다루어질 기회가 증가했고, 엔트리 유저를 획득하는 등 호조였다. 2019년은 건강수요 증가를 추풍으로 대폭 증가해 2018년 대비 21.8% 증가할 전망이다. 앞으로도 건강 의식의 확산으로 잠재 수요가 개척됨에 따라 시장은 확대해 나갈 것으로 보인다.

● 무당 탄산 토토 커뮤니티

설탕이 없는 탄산토토 커뮤니티는 사워, 리큐어 등의 균열재로서의 용도로 시장이 확대되어 왔다. 하이볼 수요 증가와 더불어 분할 재료 이외에도 아사히 토토 커뮤니티인 '윌킨슨'이 직접 마시는 수요를 획득해 시판용이 호조로 추이한 점에서 2010년대는 두자리 신장이 이어지고 있다. 2018년은 '윌킨슨'이 호조를 받았고, 코카콜라 시스템이 '캐나다 드라이 더 탄산 스트롱', '캐나다 드라이 더 탄산 레몬'을 발매해 실적을 늘린 것으로 시장은 확대되어 2017년 대비 29.6% 증가했다. 2019년에도 이어 두 회사가 견인해 시장은 확대될 것으로 보인다. 향후 성장은 둔화하지만 건강지향에 의한 무당수요는 증가할 것으로 보이며 시장은 확대될 것으로 예상된다.

● 리퀴드 토토 커뮤니티, 차 (리퀴드 타입)

리퀴드 토토 커뮤니티는 저렴한 가격대의 대용량 PET 상품이 침투하여 수요를 획득해 왔다. 동일본 대지진이 일어난 2011년이나 가격 경쟁이 격화한 2014년을 제외하고 신장을 유지해 왔다. 2017년에는 산토리 식품 인터내셔널이 발매한 '크래프트 보스'가 히트해, 젊은층의 신규 수요를 받아들여 시장은 급증했다. 2018년도 전년에 이어 '크래프트 보스'의 실적이 늘어난 것 외에 코카콜라 시스템 등 타사에서도 잇따라 상품이 발매된 것으로 2017년 대비 40.7% 증가했다. 2019년에는 상위 메이커가 신장을 유지하고 있어 시장은 확대될 것으로 보인다.

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탄산 토토 커뮤니티는 무당 탄산 토토 커뮤니티가 건강 지향으로 인한 무당 수요를 얻고 호조를 보이고 있습니다. 한편 여름철의 날씨 불순에 따라 콜라 맛 토토 커뮤니티나 투명 탄산토토 커뮤니티 등이 부진하기 때문에 2019년 시장은 축소될 것으로 보인다.

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기타 토토 커뮤니티는 국산 미네랄 워터류가 홈 사이즈의 가격 개정에 의한 마이너스에 더해, 냉 여름에 의한 수요 저하에 의해 축소할 것으로 보인다. 또 수입 미네랄 워터류도 고전하고 있어 2019년 시장은 축소될 것으로 보인다.

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