토토 커뮤니티 PRESSRELEASE보도 자료

종합 마케팅 비즈니스 주식회사 후지 경제(도쿄도 주오구 니혼바시 대표 이사 기쿠치 히로유키) 03-3241-3470)은 소비자에게 있어서는 경제성의 높이나 음용시의 어레인지의 폭넓은, 참가 기업에 있어서는 높은 적재 효율을 실현할 수 있는 것과 동시에, 매장 가격의 상승에 의해 고전하고 있는 홈 사이즈 상재를 커버하는 상재, 새로운 브랜드 전개로 이어지는 상재로서 주목받고 있는 토토 커뮤니티 드링크의 국내 시장을 조사했다. 그 결과``경제성 지향성 증가를 배경으로 주목받는 토토 커뮤니티 드링크 시장 횡단 조사'에 요약했습니다.

이 설문조사는 물과 탄산수 등으로 엷게 마시는 청량음료를 토토 커뮤니티 드링크로 정의하고 유성, 탄산, 식초, 커피, 과즙, 차계 등 6개 카테고리의 시장에 대해 현황을 파악하여 미래를 예상했다.

◆조사 결과 개요

■ 토토 커뮤니티 음료 국내 시장

2023년 시장은 코로나 패에서 증가한 홈 유스 수요가 감소했기 때문에 일시적으로 성장이 정체되었지만, 2024년은 탄산 카테고리에서 주요 음료 기업으로부터 인기 브랜드의 토토 커뮤니티 드링크가 발매되어 경제성 의 높이나 폭넓은 어레인지성 등의 이점에 다시 한번 주목이 모이는 것과 동시에 유성 카테고리에서 아사히 음료 '칼피스'의 CM 시책 등의 적극적인 전개와 커피 카테고리가 여름철의 예나카 지향을 파악한 것 등으로 시장은 크게 확대되었다. 2025년에도 계속 토토 커뮤니티 드링크의 주목도는 높고, 소매점포에서는 특설 코너가 마련되는 등 매장 노출도 늘고 있다. 또, 탄산 카테고리에서는 지속적으로 신브랜드가 발매되고 있어 시장은 순조롭게 확대할 것으로 보인다.

비네거 카테고리와 유성 카테고리로 시장의 70% 가까이를 차지하지만 최근에는 비네거 카테고리가 저조한 반면 토토 커뮤니티 카테고리와 커피 카테고리가 성장하고 있다.

탄산 카테고리는 2024년 산토리 식품 인터내셔널의 인기 브랜드 'C.C. 레몬'과 'POP'의 토토 커뮤니티 드링크 '집 음료 바'가 출시되어 시장이 일어났다. 2025년에는 신규성과 의외성, 미지의 체험성이 소비자에게 받아들여지면서 대형 브랜드로부터의 파생 상품 발매, 참가 기업의 증가, 유통계 PB의 발매 등이 수요를 환기하고 있어 신장이 계속될 것으로 보인다. 청량음료 각사의 대부분은 탄산음료 브랜드를 갖고 있기 때문에, 비교적 참가하기 쉽고, 신상품의 발매가 예상되기 때문에, 앞으로도 성장이 기대된다.

커피 카테고리는 코로나 옥에서 급증한 홈 유스 수요 감소로 일시적으로 저조했지만, 2025년에는 카페 대체 수요를 받아들여 견조하게 성장하고 있다. 라떼붐을 배경으로 각 기업의 주력도는 높아지고 있으며, 카페에서 라떼를 마시는 소비자에 대해 커피 토토 커뮤니티 음료의 이용으로 가정에서도 간편하게 라떼를 만들 수 있다는 것을 발신해, 새로운 수요 환기에 연결하고 있다. 또한 각 기업은 카페와 다방 등 외식업태의 대체 수요 획득을 기획한 상품 전개를 진행하고 있으며, 여름철의 예나카 지향이 높아지는 가운데 본격감과 간편성을 소구함으로써 순조로운 성장이 예상된다.

비네거 카테고리는 오랫동안 지속된 붐이 끝나고, 기업에 따라서는 신규 유저의 섭취에 고전하고 있기 때문에, 앞으로도 저조한 추이가 계속될 것으로 보인다.

유성 카테고리는 대표적인 상품인 아사히 음료 '칼피스'의 움직임에 좌우되지만, 브랜드 인지도와 음용 경험의 높이를 강점으로 하면서 TVCM 등에서 음용 체험이 세대를 넘어 계승될 수 있는 대처를 추진하고 있어 유저층의 확대가 기대된다. 향후는 단신 세대를 향한 상품 전개를 비롯해 라이프 스타일의 다양화를 파악한 수요의 발굴이 진행될 것으로 보인다.

과즙 카테고리는 여름철 수요를 포착한 상품의 호조와 대형 슈퍼가 PB 상품의 라인업 확충을 진행한 것 등으로부터 견조한 수요를 획득하고 있다.

차계 범주는 무설탕차계와 홍차계로 대별된다. 무당차계는 수요가 감소하고 있어, 홍차계의 상품 확충이 진행되고 있지만, 카테고리로서는 축소가 계속될 것으로 보인다.

◆조사 대상

카테고리